电商忽悠遭重罚 商业规则最后底线何在
2012-09-08 09:31:23   来源：万维家电网   评论：0 点击：

　　“8·15电商大战”的手尾尚未清理完毕，所幸，眼下事态正朝着相对良性的方向发展，总算给了理性的人们一丝安慰，虽然这安慰来得有点迟。
　　
　　国家发改委这两日明确表示，对京东、国美商城以及苏宁三大“主战”电商派出四路人马，已抽查的15种产品显示，毛利最低4%，最高更达22.43%，即使促销后最高毛利也有10%。也就是说，刘强东所谓的“所有大家电将在未来三年内零利润”一说纯属忽悠。
　　
　　电商们扯开嗓子忽悠的，实质上还远不止此。监管部门已经查实的问题还包括：虚构原价；产品型号重合度很低，比价失去意义；实际有货却显示无货，而这已是赤裸裸的欺诈。面对着监管部门即将开出的罚单，三大电商马上又表示内省、认错。
　　
　　这样的低头有诚意吗？如此内省可能源自内心吗？答案似乎没有多少争论。事实上，这场电商乱战一开启，便被众人发现种种猫腻，责骂之声不绝于耳。赚了眼球却赚不了钱，更兼坏了口碑，恐怕才是一干电商草草收场的真正原由。这场商业事件之所以为人不齿，亦正是因为它践踏了市场经济乃至整个社会共存的“大规则”———诚信。内心没有这条准则的商人，可能会因饱受指责而“道歉”，也可能因为被查而“悔过”，惟独不会因为这一战便洗心革面、重新做人。
　　
　　“商场如秀场，规则似浮云。”尽管与电商混战看起来八竿子打不着，但这些天李开复挑头炮轰做空机构的事件同样赚足眼球，颇有异曲同工之妙。
　　
　　做空自然不是什么特别高尚的事情，要说香橼这样的专食“腐肉”的行为很恶心，也未尝不可；但在现有规则体系下，既然给了他法理上的生存空间，企业最好先去掉自己的“腐肉”，令他无机可乘。否则，所谓炮轰，无非是一场获得人气的秀而已，虽不像电商那样欺诈，但也着实无聊透顶。
　　
　　商业社会的本质是等价交换，维持或者保证等价交换的工具是契约或者信用体系，但契约或者信用体系的牢靠性归根到底是其主体的信守承诺，以及执法者的严苛。因此，在电商事件看似将逐渐淡去的时候，发改委的介入是极为必要的，这不单单是对明目张胆忽悠的“电商”的惩罚抑或教育，更大的意义在于挽救市场的信心，坚守商业规则的最后底线。基于此，重罚是为纲举目张，显得尤为必要。
　　
　　商业规则是拿来敬畏，而非公然践踏的，惟有如此，“劣币驱逐良币”才不能成为主流。