格兰仕自信放言“货真价实”“欢迎竞争”
2012-11-29 17:01:28   来源：万维家电网   评论：0 点击：

　　日前，格兰仕再次祭出价格杀手锏，发动洗衣机革命，宣布将6公斤滚筒洗衣机价格径直砍低至999元，引发洗衣机行业空前的震撼。合肥荣事达三洋电器董事长金友华炮轰格兰仕，直言格兰仕会先死。
　　
　　面对业界质疑，格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，格兰仕洗衣机的工艺技术非常成熟，有途径对成本加以控制，格兰仕有能力推出999元的滚筒，并且是不亏本的。对于市场罕见质优价廉的滚筒洗衣机，陆骥烈强调“可能是能力问题，也可能是态度问题，有的企业是不能办到，还有的企业是不想做到。”
　　
　　“999元滚筒货真价实！通过低价增加对消费者的价值回馈，体现的是企业的经营能力，更是企业作为社会公民的社会责任。格兰仕洗衣机是在为人民革命！”陆骥烈直言，此次洗衣机发动价格攻势，就是为了打破滚筒洗衣机行业的“价格冷暴力”，“欢迎同行理性竞争”。据近几月海关数据，合肥三洋出口到东南亚和南部非洲的滚筒洗衣机价格低至95美元，折算成人民币也不过600多元。显然，一些洗衣机企业采取的是“国外便宜国内贵”定价策略。
　　
　　从一进入家电产业开始，格兰仕就被视为不安分的“搅局者”。90年代，格兰仕挥起“价格屠刀”，发动微波炉普及革命，历经几次大降价，刷新消费者对微波炉的认知，将一大批价格虚高、不适合中国消费者需求的外资品牌清理出市场，最终确立全球微波炉霸主地位。
　　
　　格兰仕的“价格战”虽然一直在业界颇受争议，但却为消费者津津乐道。不可否认的是，正是格兰仕的大刀阔斧让中国消费者得以更低的价格享受到了无烟烹饪的微波炉产品，让微波炉产品得以在中国市场普及开来，如今中国城镇家庭几乎家家户户都有一台微波炉。
　　
　　格兰仕洗衣机发动价格攻势，用陆骥烈的话来说是“顺势而为”。滚筒洗衣机发展到现在，技术已经日趋成熟，替代波轮洗衣机是大势所趋，让高质量的产品以低价格进行推广，就是推动滚筒洗衣机普及的最有利方式，加上国家节能惠民政策的推动，滚筒普及是大势所趋。
　　
　　陆骥烈称，由于个别品牌的误导，消费者对于洗衣机存在“滚筒产品贵就是好”的误区，而市面上滚筒产品普遍价格虚高，格兰仕推出的999元滚筒洗衣机不是库存、不是短期促销，属于格兰仕外销的一款成熟机型，“也是我们2013年的主力机型之一”，产品品质和性能经得起考验。陆总同时表示，“格兰仕明年将在全国发动一场全面的洗衣机革命，推动滚筒洗衣机的市场普及。”
　　
　　据有关权威机构测试，格兰仕即将全面上市的999元滚筒洗衣机为国家一级能效标准产品，同时具有15分钟快洗、90度高温洗等功能，是一款技术成熟的中高端产品。
　　
　　在价格风暴的催化下，洗衣机市场将迎来新一轮的消费升级浪潮。客观上，只有消费升级了，整个洗衣机产业才可能真正迎来转型升级的春天。