耐克低价售卖旗下鞋包品牌：早已榨干其价值
2012-11-14 15:56:06   来源：新浪   评论：0 点击：

　　本报讯(记者周慧)耐克再度出手售卖旗下品牌ColeHaan，这是继早前耐克抛售茵宝后的又一大动作。库存积压、业绩下滑不仅是困扰国内服装企业的通病，全球最大运动鞋和服装生产商耐克公司也遭遇到了上述种种压力。有业内人士分析，种种“瘦身”行为标志着耐克寄望集中资源，优化品牌组合，依靠核心品牌进行竞争。
　　
　　据媒体报道，耐克公司拟将旗下鞋包品牌ColeHaan以5亿美元出售给私募股权基金公司安佰深(ApaxPartners)。目前，双方已经进入最后谈判阶段。更有知情人士透露，安佰深已经邀请匡威(Converse)前CEO杰克·博伊斯在接手之后经营ColeHaan。
　　
　　事实上，耐克9月份已经开始为旗下品牌ColeHaan寻找新买家，耐克当时表示是为集中资源发展旗下其他较有潜力的品牌如Nike、Jordan、Converse以及Hurley。
　　
　　“榨干”价值后转手
　　
　　有分析人士指出，耐克绝对是个聪明的商家，尽管看起来是做了“5.65亿美元买，却以2.25亿卖”的亏本生意，但是其在抛售掉上述品牌之前已经“榨干”了其商业价值。据悉，茵宝原为英国老牌足球用品制造商，2008年时被耐克收购，但在持有仅4年后就被抛售。“对于耐克而言，这绝非是一个失败的生意，收购茵宝让耐克在足球领域获得了大量赞助和推广的机会。”分析人士称。
　　
　　而对于ColeHaan这一品牌，有分析人士认为其偏向于休闲风格，和耐克目前主要战略领域存有冲突。“耐克实际上也已拿走了ColeHaan的一些核心资源。”