“塑化剂”风暴来袭酒鬼高端渠道承压
2012-11-20 16:28:46   来源：和讯   评论：0 点击：

　　一份“塑化剂超标”的检测报告，让号称天下第一酒的酒鬼酒成为焦点，同时其重要的销售渠道——高端团购市场，或将陷入“高处不胜寒”的窘境。
　　
　　昨日，酒鬼酒被相关媒体指责塑化剂超标260%之后，经销商一片惶恐，一家酒类经销商告诉《第一财经日报》记者，公司已经考虑暂停进货，而广东一统投资集团相关负责人表示，公司已经研究此事一天了，对此事一直保持密切关注。此外，还有很多经销商尚未得知此事，在通过记者了解此事后也对酒鬼酒的销售表示担忧。
　　
　　而更严重的恐怕是酒鬼酒最重要的团购渠道。据了解，酒鬼酒主要定位高端，同时又是湖南省地方政府重点扶持的企业，政府以及企事业单位的团购渠道是酒鬼酒最重要的渠道。
　　
　　白酒行业研究专家谢骥告诉本报记者，由于团购渠道非常集中，特别容易受到负面信息影响，而且酒鬼酒最重要的销售区域湖南省，很多地方政府以及企事业单位也是出于扶持本地企业考虑才团购酒鬼酒，如今发生负面信息，就很难再为酒鬼酒的销售埋单了。
　　
　　谢骥介绍，目前酒鬼酒售价300元以上的中高端白酒占据销售总额的70%，这部分基本上都是以团购为主。
　　
　　而就在今年半年报中，酒鬼酒还一再强调抢占高端团购市场，进一步巩固湖南市场的基础性地位，此事发生后，一旦对酒鬼酒销售重镇湖南地区的高端团购市场产生重创，对酒鬼酒的业绩将是致命打击，目前酒鬼酒公司旗下八成收入来自酒鬼系列酒。
　　
　　《第一财经日报》记者昨天走访上海市场了解到，欧尚、家乐福、大润发、麦德龙、卜蜂莲花、百联系等众多超市卖场内其实都有销售各类白酒，主要品牌包括五粮液(000858,股吧)、茅台(600519,股吧)、水井坊(600779,股吧)、泸州窖酒、剑南醇等。其中，麦德龙、家乐福等有销售酒鬼酒系列产品，麦德龙销售的主要是52度酒鬼酒(黄坛拾年)500ml装，售价为368元，而家乐福销售的是52度醇香酒鬼酒（妙品），售价218元。
　　
　　当然，也有不销售酒鬼酒的零售商，大润发方面昨日表示，其华东地区的所有门店都从未销售过酒鬼酒产品。
　　
　　那么超市卖场是否会将酒鬼酒产品撤架呢？对此，联华超市、家乐福等方面昨日表示，目前酒鬼酒官方已经送检，是否下架要待结果出来后才能知道。一旦未来相关部门下发下架通知，则零售商会在第一时间下架相关商品并退货给供应商。
　　
　　酒类经销商刘晓文(化名)告诉本报，其作为区域经销商，有时候为了一个新品进入卖场，一年要支付的条码费高达几百万元，这全要依靠今后的销售额补回来，但假如酒鬼酒未来被全面撤架，则其此前在零售渠道所付出的努力就白费了，随后其还要向自己的“上家”即酒厂方面做协调，进行退货以及相关经济处理，其中的损失不小。