从十年问道视频的走红看十年的意义究竟有多大
2016-06-17 11:47:07   来源：商界在线   评论：0 点击：

截止到目前，#十年问道#的话题量还在飙升。这一场由大型网络游戏《问道》引发的全民互动，#十年问道#话题以不可阻挡之势，在短短3天内就累计引发了2亿的话题互动量，在《问道》发行十周年之际不仅帮助品牌做了强有力的曝光，更是让品牌与玩家完成了一次深度沟通，那么，《问道》的魔力，到底来源于哪里?

问道十年 不忘初心

走心营销，洞察是关键

用户洞察，是品牌传播的基础，深入了解用户群体，深挖出用户的真实需求，传播才能够精准直达受众。

通过定位玩家，深度洞察玩家需求，《问道》为自己的用户完成了精准的用户画像：老玩家、对品牌有强烈归属感、渴望通过游戏建立更深的交流、追求简单的开心、更容易受到情感号召....在极致洞察的基础上，《问道》决定通过十年这样一个特殊的时间点，走进真实的玩家，与玩家完成一场深度交流。

精准引爆，强化传播附着力

如何能够真正的贴近玩家，让玩家感受到《问道》的诚意?为了制定此次主题，《问道》经过了反复的思考与讨论。

十年间，《问道》对玩家始终秉持着奉献初心，玩家对游戏始终秉持着热爱初心，在《问道》团队看来，正是因为双方都拥有着一样的初心，才能够让双方共同陪伴走过十年岁月。最终，“不忘初心”这个主题诞生了!

诞生主题之后，《问道》思考更多的是，如何能够真正引发网友的互动与认同。于是，《问道》邀请了二十位普通人，用镜头走进他们的十年，邀请他们讲一讲自己的十年感悟，并与他们一起“不忘初心”。

用我们每个人都有的十年，去致敬“我们共同的十年”。“你、我、十年、初心”，当这四个简单的词语糅合在一起发酵，就使得这次传播具有了更强的附着力。透过这碗浓厚情怀的心灵鸡汤，人们能够轻易抓住《问道》团队对玩家始终如一的陪伴，更能够通过每一个人的十年，唤起人们对《问道》最初始的情感，最终让受众完美的将对自身“问道”的初心顺延至《问道》的品牌情感上，让人们再度体验到第一次玩《问道》的真挚初心，使得《问道》在十年之际再度引发玩家的强烈认同!

十年问道 微笑之道

以人为本，助力品牌强势渗透

此次依托“致敬初心”为理念进行的整合传播，虽然看似简单，但是如何真正能够激发受众口碑式传播热潮也是一个难题，它要求着品牌的“形散神聚”。虽然网友们的十年故事五花八门，但最终，它们都统统指向了这个“初心”，这种对话题切入的精准把控，全部源于《问道》团队对整个传播热链的缜密布局。

线上营销最重要的因素就是“人”，着眼于用户，让传播真正能够做到与用户的有效互动，围绕用户，将品牌的一切传播指向用户感受，这正是《问道》话题营销成功的关键!