借力情感营销引爆新媒体，万家乐“凡者不凡”引网友热议
2016-01-20 10:16:09   来源：   评论：0 点击：

随着网络技术快速发展，行业竞争日益白热化，各企业纷纷加大营销力度以求自己的品牌能脱颖而出，但纵观各种营销方式，唯有“走心”的情感营销才能真正打动消费者，成为推出品牌发展的利器。作为厨卫行业的领先品牌，万家乐也深谙此道理，12月24日，万家乐发起了“我家的第一台热水器——凡者不凡”活动，致敬为美好生活默默奋斗的不凡之人。

发起“凡者不凡”活动 致敬7080奋斗者

作为拥有27年的品牌发展历史，万家乐与用户之间拥有丰富的情感回忆点，本次传播正是以此为原点，展开一系列的营销传播。据了解，为了引起7080后的共鸣，万家乐制订了一系列海报，将万家乐与消费者之间的故事以生活化的场景形式形式呈现，平常而又温馨，直击人的内心深处。

而除了感受“凡者不凡”，万家乐还通过用户故事征集，鼓励有共鸣的消费者分享，父母辈在那个物资缺乏的年代为家庭购买第一台热水器背后的不凡故事，与消费进行深度的互动沟通。此外，万家乐还结合新年时间点，准备了一系列的不凡新年礼包，唤醒消费者情感回忆同时，激励更多网友主动的分享。

据悉，本次活动一开始就受到了网友的密切关注，网友们纷纷评论，通过这个活动才知道原来一直默默无闻的父辈是这么不平凡、满满都是正能量等等。该活动不仅拉动了万家乐与消费的距离，更拉近了消费者与父辈的距离，传递了浓浓的人间亲情。

27年品质坚守 万家乐见证千万凡人不平凡历程

在物质贫乏的上世纪80年代末90年代初，热水器是件“稀罕物”，只有富裕的家庭才能消费得起。所以，对于那个年代的热水器，它不仅仅只是一个洗澡工具，更凝聚着父辈们为家庭所做的不平凡的努力。而万家乐作为中国第一代热水器品牌，便亲眼见证了父辈们这种为家庭、为生活不平凡的历程。

时光飞转，如今20多年已过，万家乐见证了一代又一代平凡之人为生活而努力的不平凡历程，默默地陪伴在他们身边，为他们带来快乐、舒适、健康。而这如此长久的陪伴自然也离不开万家乐品牌自身的创新与发展。

万家乐作为最懂中国家庭的厨卫品牌，自成立以来便专注于改善中国家庭的热水器和厨房生活，通过深入中国家庭调研，研发出消费者最需要的厨卫产品;近年来，随着用户需求的转变，万家乐推出了以用户体验为导向的产品研发思路，启动了国内首部《厨卫生活用户标准体验白皮书》的发布，将中国家庭热水和中国菜烹饪的用户体验具体化，并将多款用户体验型产品推向市场，满足了广大用户深层次、个性化需求，提高了产品的体验质量。

试水情感营销 万家乐开启传统企业营销新思维

截止目前，该活动共已吸引了几千万人次的关注，深度参与互动也超百万人次，极大提高品牌曝光量的同时更是与消费者进行了情感上的沟通。据了解，活动还在继续，互动参与的人也在不断攀升。

正如业内人士所说，互联网+浪潮中，社交化的互联网趋势要求营销必须向互动性、情感化转变，企业要尝试和用户做朋友，而不能只是赤裸裸的供需关系。而此次万家乐情感营销的成功也印证了一点，万家乐负责人表示在UGC时代，每个用户都是媒体、每个粉丝都是品牌的媒介，而品牌要做的就是去打动他们，让他们与品牌产生共鸣、让他们主动参与并分享，这才是传播达到的最高境界。