六个核桃《我是先生》荣膺第二届中国电视媒企合作案例奖
2016-04-12 09:57:41   来源：   评论：0 点击：

　　在西安举办的“2015中国广告长城奖?广告主奖”之“第二届中国电视媒企合作案例奖”颁奖典礼上，河北养元智汇饮品股份有限公司和山东卫视联合选送的：【智慧先生文化齐鸣—养元六个核桃与《我是先生》的品牌营销双响炮】案例，荣获【品牌创新类金奖】。

　　六个核桃《我是先生》是中国首档优秀传统文化传扬节目，以师道传承为题，秉承"有先生中国强"的理念，集结两岸三地最具时代传承性的顶级名师，展示当代师者风范。在这档节目中，创新与创意无处不在，文化与情怀感人心扉。

　　品牌与栏目调性高度契合：

　　所谓“身正为范，德高为师”，为人为师当如此行，做品牌做企业亦是如此。作为中国核桃乳饮料的领导者，以“六个核桃”产品闻名全国的河北养元集团，除了傲人的企业业绩以外，心怀大爱的养元集团也一直希望能扛起文化大旗，树立企业优质精品的品牌形象。六个核桃产品的核心传播理念是“智慧”，而六个核桃《我是先生》展示的恰恰是社会智者的杰出代表们。六个核桃《我是先生》的立意高度和思想内涵，与“六个核桃”关注教育、关注社会相得益彰，交相辉映。

　　投放时机高度吻合：

　　品牌传播的最终目的是提高市场销售力，在产品的旺季投放广告往往能起到事半功倍的效果。六个核桃《我是先生》是2015年7-9月份播出，这个时期正是饮品行业的销售旺季，同时又是中秋季销售季之前的最佳推广时期，养元六个核桃产品选择在这个时期播出的六个核桃《我是先生》节目进行合作，对推动六个核桃产品的市场销售无疑是非常适合的，六个核桃《我是先生》与六个核桃的合作占尽天时地利的优势。

　　受众人群高度一致：

　　六个核桃《我是先生》以教育工作者中的佼佼者为节目主角，从文化观点、教育理念、教学方式、师者情怀等角度展开叙述和探讨。老师、学生、家长以及对优秀传统文化怀有特别情怀的知识分子、高学历人群，都是这档节目的主要观众群体。而“六个核桃”独特的补脑功效使经常用脑的学生族群颇为受用，学生群体和脑力工作者是六个核桃的重要消费群体，所以养元集团对教育产业尤为关注。受众群体的高度一致让节目与企业的合作更是充分发挥了人和的优势。

　　六个核桃《我是先生》将文化与“智慧”完美融合：

　　六个核桃《我是先生》节目中有个非常重要的角色，那就是“好学团”，由马未都、李咏、寇乃馨三位名人组成，他们是全国学生的代表，“好学团”与超级先生们之间的问答互动是整个节目的亮点之一，双方就文化观点、教育理念等问题展开热烈的探讨和激烈的碰撞，智慧的火花时时闪现，把六个核桃的“智慧”核心理念诠释得淋漓尽致。节目推广层面注重文化内涵和年轻化表达方式的创新结合，符合节目和企业双重受众群体的传播审美需求：在通俗和轻松的节目中，进行文化的引导。

　　六个核桃《我是先生》以独树一帜的文化视角为核心，以智慧才学出众的超级教师为主角，宣扬中国优秀传统文化，用创新的理念和传播方式，与养元六个核桃的“智慧”核心理念紧密融合，有效提升节目和企业双重文化品牌影响力。