赞助德甲劲旅门兴格拉德巴赫 中兴再掀体育营销
2016-05-13 16:41:02   来源：   评论：0 点击：

　　北京时间5月12日18:00，继签约西甲塞维利亚队、赞助西班牙国王杯决赛后，中兴再次赞助德甲劲旅门兴格拉德巴赫(以下简称门兴)，成为门兴的智能手机全球唯一合作伙伴，彰显了其在欧洲发力的决心。同时，在博鲁西亚公园举行的联合发布会上，中兴还展出其最新款的智能手机：Blade V7 & V7 Lite，该两款机型将于6月起在德国当地零售店开售。

　　中兴发力欧洲，欲夺取德国市场前四

　　对中兴而言，这次赞助德甲劲旅，意味着在推广全球品牌形象上又向前迈进一大步。据悉，中兴在德国本地已有1000名雇员，公司的德国总部设在杜塞尔多夫，距离门兴很近，而在慕尼黑还有研究所，是中兴全球7大研究中心之一，有超过400名雇员在此研究所工作。

　　出生于德国的中兴通讯首席设计官哈根·范文迪(Hagen Fendler)表示：“通过签订与门兴队合约，我们跨出了在德国市场的重要一步。”中兴通讯高级副总裁、中兴终端欧亚非CEO张树民说：“这一合作表明了我们对于未来成为最佳智能手机制造商之一有着坚定的决心。”

　　据了解，去年中兴在德国的智能手机销量猛涨400%。根据咨询公司SA的报告，在2015年中兴排名全球第六。此番赞助德甲劲旅，中兴希望通过品牌、营销组合拳，在未来18个月内进入德国市场前四。

　　国产品牌海外博弈，中兴尽显综合实力

　　近几年包括足球、篮球等多种体育赛事的关注度达到新高，手机厂商选择体育营销，可以让手机品牌聚集更多的人气。国产手机在海外市场的博弈，不仅仅是产品销量和市场份额的比拼，也是在营销推广、消费者口碑等多个维度的较量，这也是很多国内手机品牌纷纷重金与世界级的俱乐部或者球员进行合作的原因。

　　有意思的是，在22日即将举办的西班牙国王杯决赛上，将上演国内手机厂商戏剧性的冲突——决赛球队塞维利亚的赞助商是中兴手机，对手巴塞罗那队的手机赞助商则是OPPO，而作为巴塞罗那队的核心人物，华为的代言人梅西也将出现在西班牙国王杯赛场。届时，整场比赛无形中成为中兴、OPPO、华为三家手机厂商在海外市场的另一种博弈。

　　国内手机厂商海外角力，是综合实力的比拼。2015年，中兴智能手机发货量达5600万部，位列全球第六。手机销量同比增长16%，跑赢2015年全球智能终端11%的增长率。在欧洲市场，中兴通讯更是取得了出货量同比增长400%的成绩，让这家一直在深耕海外市场的中国手机厂商更加看好今年。

　　在创新研发实力方面，中兴已经拥有终端专利申请量约20000件，终端授权专利4500件，在欧美终端专利申请则超过2000件，成为终端专利方面最多的中国厂商。在消费者品牌建设上，中兴也加大力度，通过各种社交媒体渠道，增加与消费者的互动与接触，倾听消费者的需求与建议，并且面向全球进行的消费者营销计划、移动体验店等活动也都在欧洲市场进行本地化落地，强化欧洲区域市场的经营。2016年3月开始发动的中兴欧洲移动体验店目前已经走过5五个国家，14个城市，1.8万公里，迎接18000余名观众参与店内体验。体验店活动受到欧洲粉丝的热烈欢迎，欧洲本土电视台、线上、当红博主等媒体都进行了实时报道。

　　最新Blade系列产品是市场利剑

　　另外，此次在德国联合发布会上，中兴也在德国正式发布了Blade V7 & V7 Lite，这两款机型均在德国设计，最早在MWC2016和消费者见面，Blade V7 和Blade V7 Lite荣登纽约时报(New York Times)的"MWC亮点产品"榜单，并获得多个大奖。

　　截止到2015年底，已有超过3000万Blade手机出货到全球50多个国家。随着海外用户对产品质量的要求不断提高，Blade系列产品的成功更显意义重大。此次中兴在德国签约门兴，同时发布Blade V7 & V7 Lite，将迅速帮助中兴提高在德国乃至整个欧洲的市场份额。