直播+效果营销 世界工厂网能否引领行业变革？
2016-06-17 17:00:40   来源：世界工厂网   评论：0 点击：

日前，世界工厂网旗下的粉碎设备工厂店走进河南郑矿机器有限公司做直播一事，引起了电商行业的热议：世界工厂网“直播+效果营销”的模式，能否帮助工业品电商进入以在线交易为特征的新时代？

工业品电商完成直播首秀

继淘宝、网易考拉海淘尝试网络直播之后，近日又一家知名电商平台世界工厂网也加入到电商直播的大军——在斗鱼直播平台上直播了工业品生产的流程。

6月13日，世界工厂网旗下的粉碎设备工厂店直播了到河南郑矿机器有限公司探营的全过程，全方位展现了矿山机械设备的生产流程，引发了近4000名采购商和网友的观看。这次直播不仅是世界工厂网涉足直播领域，也是工业品电商领域的第一次直播尝试。

有业内人士告诉记者，世界工厂网做直播跟淘宝、网易考拉海淘做直播相比，意义不仅在于开创了工业品进行直播的先河，更是切中了工业品电商当前迫切需要解决的一个问题——工业品电商基本上还处于信息展示阶段，很少有采购商和供应商能够通过电商平台达成交易。

“与淘宝和网易考拉海淘销售的快消品相比，破碎机、抛丸机、起重机等工业品都属于定制化产品，很难在生活中看到实物。另外工业品领域也不像快消品领域存在一些非常知名的品牌，采购商对于行业内存在哪些品牌、各个品牌优劣势情况并不是非常了解，仅仅依靠供应商在电商平台上提供的一些产品图片、说明和企业简介，采购商很难筛选出合适的供应商。再加上工业品采购一般金额都比较高，因此采购商通过电商平台和供应商进行对接之后往往转入线下。”该业内人士介绍说，“而世界工厂网在郑矿机器做直播，对采购商了解郑矿、了解粉碎设备行业都有很大的帮助。”

“直播+效果营销”助工业品电商破局？

据记者了解，在走进工厂做直播之前，世界工厂网已经推出了按照访客、询盘和成交金额收费的4.0效果营销服务，并在工业品各细分领域甄选出具备5年以上行业经验的行业专家团队为采购商提供专业的工业品采购商服务，来撮合采购商和供应商完成交易。

据悉，世界工厂网是国家及电子商务示范基地，自上线以来一直专注工业品采购服务，致力于为采购经理提供最专业的工业品采购服务。

此次粉碎设备工厂店试水网络直播，也是世界工厂网为了改善采购商采购体验的又一次尝试。专家指出，世界工厂网的“直播+效果营销”模式，一方面改善了采购商通过电商平台筛选供应商的效率，另一方面也为供应商提供了更具有性价比的电商模式，有利于推动工业品电商平台从信息展示平台向采购交易平台进行转变。

“随着电子商务的快速发展，工业品采购也将逐渐转到线上。因此不管是对于采购商、供应商还是行业来说，改善工业品采购体验、提高采购效率都是有益的尝试。世界工厂网‘直播+效果营销’的模式，或将成为未来工业品电商发展的主要方向。”专家分析认为。