胖胖生活同城生活服务的“进化论”：共享经济下的O2O
2016-06-24 16:50:12   来源：今日朝闻   评论：0 点击：

　　热播剧《欢乐颂》里，小包总对回国不久的安迪说道：“现在手机里头可以下载很多送外卖的应用程序，想吃什么都有，何必自己做呢，而且，也不见得好吃……”近两年，同城生活类APP已经到了手机“标配”的地步。甚至，有网友认为，没有团购、外卖、生活类APP的手机，是不完整的手机，因为这样的手机，远没有达到它应该达到的使命。

　　用户乐此不疲地使用同城生活服务类的APP，看似也给商家找到了更好的宣传自我或提高业绩的绝佳平台。美团、百度糯米、饿了么、胖胖生活……你方唱罢我登场，在这么火热的同城生活APP行业里，商家，又真的找到了它的最佳位置吗?

　　现状

　　“烧钱”与赚钱的转折点

　　“烧钱”、“自残”……当这些词汇被频繁地用于传统的团购网站身上，其运营模式也成为备受业内人士质疑的焦点。

　　商家进驻团购平台，首先就要“自降身价”，通过打折、减价等方式来吸引消费者的目光，而在消费达成之后，平台还需要从商家手里抽取一定的“佣金”，这让本就已经在让利的商家苦不堪言，更有商家因此而放弃进驻平台，宁愿守着自家难以突破的发展瓶颈，也不愿通过传统同城生活平台迎来超高人气，因为，他们认为，那只是在“白忙活”。

　　针对这种现状，百度糯米率先提出放弃部分行业的佣金政策，而以胖胖生活为代表的新晋同城生活APP，则在平台设计之初便充分考虑到这一痛点，用更多样化的“福利政策”来代替简单暴力的降价游戏，用更完善的价值体系来取代为佣金制度，让胖胖生活商家在远离同城生活服务平台“烧钱”怪圈的同时，亦具备充分的亮点吸引用户。

　　趋势

　　前景与“钱”景中间的利益链条

　　倡导吃喝玩乐，就是生活的胖胖生活是由深圳市擎天柱信息技术有限公司研发和运营的一款同城生活服务类型的手机APP，核心业务主要是让用户在线支付购买线下的商品和服务后，到线下去享受服务。这么看起来，与大多同城生活服务平台的服务理念相同的胖胖生活APP看起来也没有“高明”多少。其实，胖胖生活APP的“高明”与“聪明”之处就在于此，以用户及商家熟悉的运营模式，却走了一条大不同的路，这也是胖胖生活APP特立而不独行的秘诀所在。

　　胖胖生活深谙，平台的前景将直接与胖胖生活商家的“钱”景有着重大的关联，所以，在商家方面，胖胖生活的理念是利用平台资源，为商家提供大数据支持、精准营销的平台、智能管理的解决方案等实用版块，同时，胖胖生活主张商家以一种“健康”的姿态加入平台，不强制打折降价，更不赞同商家“赔本赚吆喝”。

　　并且，在胖胖生活APP的运营理念里，“钱景”不只属于商家，同样也属于用户。“用利益趋动分享，用利益拉近距离”，是胖胖生活APP最重要的用户管理法则之一。用户可以通过分享等方式获得优惠券、代金券、积分等福利，而这些福利均可以用于再次消费，这恰恰是一种用户行为价值的表现，用更加实实在在的利益把用户与平台，用户与商家的距离拉得更近，更紧。

　　这样的胖胖生活APP，无疑更有助于传统商家借助其平台完成O2O转型，但是，胖胖生活的眼光却并未仅仅局限于为商家铺设完善的O2O之路，而是凭借其得天独厚的“互联网+”优势，玩起了自身O2O产业链的搭建。围绕胖胖生活社区战略，胖胖生活将在全国范围内开设10万家包括胖胖生活超市、胖胖便利店、胖胖水果店、胖胖红酒店、胖胖海淘店等线下实体店，6月18日，胖胖生活的线下实体店已突破一千家。

　　届时，实现万家线下实体店与平台同步运营的胖胖生活，也将成为国内同城生活服务类APP 行业的趋势性力量，引导着行业向着更多元，更健康的方向发展。