娱乐营销怎么玩？看康师傅冰红茶与小黄人双黄出击！
2017-08-08 17:00:10   来源：中国焦点   评论：0 点击：

　　伴随着科技发展、媒体市场格局的重新洗牌，传统纸媒黯然谢幕、新媒体势头大涨,不想在“情感“”上老生常谈的众品牌开始寻求不同营销方向。

　　观察到中国娱乐产业大规模崛起，整体呈现井喷之势，娱乐营销扶摇直上成为众品牌近几年的心头好。

 

 

 

　　当品牌齐刷刷瞄准娱乐大IP，扎堆营销在所难免。前段时间满城尽是小黄人的现象，即是拜他所赐。

　　面对来势凶猛的品牌营销大军，康师傅冰红茶巧妙迎战，360°玩转娱乐营销，从众品牌里脱颖而出。

　　弱化自身需求，加强消费者、品牌与内容的强链接。

　　并没有直接拿促销产品和小黄人套近乎，康师傅冰红茶选择从IP特性着手，找出双方共性，形成创意内容。着重让受众在互动中上感受品牌理念，从而与品牌心意相通。

　　康师傅冰红茶&小黄人不仅拥有相似的黄皮肤，两者在品牌文化价值也十分相似。康师傅冰红茶向公众诉求碎片生活中活力、畅快的品牌形象，而小黄人萌贱传达的是一种快乐搞笑的文化，大家都在塑造一种轻松快乐的情景，两者一拍即合。

　　纵观康师傅借势小黄人的营销手段，不论是萌音大挑战、小黄人模仿赛还是小黄人趣味玩法征集，一切都与快乐挂钩。康师傅冰红茶绑定小黄人的流行，更加深刻的强化了用户对其快乐轻松的品牌认知。完美达成观众——粉丝——口碑——消费的有效转化。

 

　　活动外的原生传播，有效覆盖泛娱乐人群。

　　当宅文化、二次元文化等一些亚文化现象日渐崛起，伴随着这些亚文化背后的用户规模极速增长，他们正融入主流社会，未来很可能成为主流文化的一部分。

　　力邀暴漫参与率先体验活动，借助KOL自带贱萌特质与活动属性做关联，在泛娱乐人群中引发热烈互动。

　　渗入ACG群体常驻平台——哔哩哔哩，与知名舞见进行合作，大跳自创小黄人萌舞。

 

 

 

　　放出自制小黄人创意视频，推出小黄人创意玩法活动，达成促销产品的有效推销。

　　聚焦亚文化背后的泛娱乐行业，康师傅冰红茶瞄准泛娱乐人群聚集地-微博和微信平台，精分KOL，投其所好。有效抓住节目受众外的更广群体，成功掀起一波黄色浪潮。

　　借助IP的元素或形式与产品有机结合，让用户在娱乐的体验中，对产品产生好感，从而建立与消费者的情感、触动消费者的心灵，最终促进产品销售。

　　绑定热门IP，康师傅小黄人双黄出击，在这个夏天为大家奉上了一场精彩纷呈的娱乐化营销盛宴。