如何让企业更好的做品牌营销？
2014-02-18 15:20:33   来源：   评论：0 点击：

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　　微博火了！从操作安卓手机的工厂工人，到一个个it巨头，无不在关注着微博。更快，更新，更多互动，不仅仅让更多的人参与到思想的交流观点的碰撞中，更是让众多的巨头企业也扎根在微博这肥沃的土地上。当企业面对更加激烈的品牌竞争时，如何做好企业的品牌营销呢。
　　
　　当消费者看到某个品牌宣传活动时，他们真正在想些什么呢？
　　
　　这个问题营销人员都曾自问过，也曾被客户问起过。这也在情理中，他们想要知道自己所花的广告费用是否发挥了一定的效果，是否不仅仅只是留下了一个印象而已，以及是否是目标受众看到了这一广告？
　　
　　当然，现在确实有一些方法可以追踪消费者对基于Web的品牌广告的反应，无论是通过市场调查研究，衡量品牌网站和Facebook页面中新访客的百分比，还是评估新订单、平均订单规模和活动后的回头客数量，如果你的目标是增加网上销售量的话。这些指标可能会让你对消费者如何回应你的广告有所了解，但这些指标无法告诉你，你的潜在客户对你的品牌是何感觉，以及他们从中获得了哪些讯息。
　　
　　通过简单的网络问卷调查，了解观众意愿
　　
　　免费在线嵌入式民意调查网站Vizu就是基于品牌提升实时数据的概念而成立。因为该公司认为，对于营销人员来说，这正是品牌活动最有价值的衡量方式。本周，该公司推出了一个名为“视频的价值”的活动。该活动允许营销人员通过任何一个符合美国互动广告署VAST/VPAID标准的视频，实时衡量消费者的感受。
　　
　　通过显示广告中的品牌测验，提升用户品牌意识
　　
　　同样是在线衡量品牌广告的效果,有的公司做的是对客户所了解到的知识进行测验。
　　
　　该公司的做法是：邀请消费者与显示广告进行互动。这里的显示广告即覆盖在品牌视频广告上的相关问题。当潜在客户正观看您的视频广告时，她也要玩一个品牌游戏。通过这个游戏，广告客户可以衡量她的品牌意识，并确保她已获得了相应的品牌信息。测试问题涉及的范围较广，从广告中提及的特别词汇或表达语，到逻辑性的结论，均有涉及。测验甚至会出现多选题，测验结束后，会给出做题者的“品牌智商”分数。这种广告有多种广告单元大小和格式可供广告客户选择，而且与广告有关的一切内容都可以定制。
　　
　　当消费者通过社交媒体标榜自己对所喜爱品牌的效忠，并使用他们的产品知识赢取社交货币时，要求消费者与他人分享他们的品牌感受以及他们对品牌的了解程度，更容易引起积极的回应。如果投票或测验正好展示了品牌对消费者意见和观点的重视，那么他们为什么不参与其中呢？而且，由于消费者越来越乐于分享这些东西，那么营销人员就不需要再猜测其品牌活动成功与否。你的客户会非常乐意告诉你想要知道的一切，包括广告方式，以及所产生的回应等。
　　
　　现阶段中的minisite类小型游戏活动类网站就是用这种方式来提升自己的品牌知名度，当然现阶段的微博给这种营销方式提供了更高的、更大的发展舞台，微博营销让企业品牌在的魅力在这个舞台上绽放。