中秘传媒：网络新闻稿发布质量效果分析评估
2015-01-22 09:51:42   来源：   评论：0 点击：

　　在营销界，有人把新闻传播看得很重，几乎每天都发布新闻稿;但也有人对新闻营销嗤之以鼻，几乎不怎么做新闻稿发布。企业经营者何以有如此大的差别?这个原因就在于新闻营销的效果评估，企业投入费用做宣传，自然希望得到好的效果，但对效果的评判方法的不同，可能评判的结果也会有天壤之别，中秘传媒就针对新闻稿发布的效果分析以下几点。
　　
　　１．新闻稿发布效果评估标准
　　
　　企业自古就有市场和销售之争，销售有固定的指标，市场宣传可以说没有准确的量性指标，这是现实。就网络推广，管销售的领导想直接看到投入后的产出，这与新闻传播的品牌提升与公关效果难以统一，这也就可能是企业对新闻营销评价不一的重要原因。新闻稿发布后长期保存在互联网上，通过搜索引擎、媒体相关新闻多个平台持续传播，随时查随时有，是一种可以积累，具有长期效果的推广方式，而且它是站在第三者甚至是公众的角度来看待企业的，与广告大有不同，在客户品牌甄别与选择的时候，往往产生不可估量的作用。
　　
　　２．新闻稿发布效果的关键点分析

　　新闻营销，其实也就是大家经常谈的软文推广，两者是定义角度不同，其对于企业品牌推广来讲没有本质区别。新闻稿发布，除了完善口碑和品牌塑造方面的作用，其实也有一定的销售促进作用，尤其是结合搜索优化来做的新闻稿发布，销售的促进作用会更加明显。但新闻稿对销售的促进作用是长期的，并不能像评估版位广告一样，一个月产生多少订单这样来评估，这样是不科学的。
 
　　３．整体思路——谋定而后动

​　　不仅是新闻稿发布，做任何网络推广工作，都应该有一个规划。规划分为长期性规划和短期性规划，长期性规划就是战略，短期性规划则为战术。在一个新品牌上市阶段，我们的战略肯定是完善网络口碑，树立品牌形象。如何完成这个战略，需要我们的战术规划，我们需要先围绕品牌文化和产品的优势来做文章，让目标群体关注到品牌时，能感受到企业的文化和产品优势，这就成功了第一步。如果只是见竞争者在做，咱们也做，随便写几篇稿子发发，那不能说是没有效果，但是对企业发展的帮助自然会小一点，所谓谋定而后动，把好钢使在刀刃上就是这个道理。