比起微信刷量不如来做软文营销吧！
2016-10-12 17:57:17   来源：   评论：0 点击：

   
      以PC为中心的桌面互联网，经历了门户和搜索两个时代。在这两个时代中，公关稿（俗称软文）发在传统媒体上，还是很有必要的。

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      道理在于，中国特有的国情，使得门户大量的内容其实来自于传统媒体的转载。而搜索，对门户以及传统媒体自身的网站，通常赋权较高，很容易在搜索结果中排序靠前。中秘传媒提供大型门户新闻发稿业务：新浪网、搜狐网、新华网、人民网、腾讯、网易、中新网、光明网、中国网、央视网、中华网、凤凰网、环球网…主要为国内外企业、宣传公司产品、企业领袖、行业口碑、新闻事件、活动发布、管理方法、优秀典型等客户服务。促进本企业以及行业、产业的整体提升和发展；努力为全球广大客户持续提供高效优质的网络文化产品和服务。

 

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    所以，其实一篇软文的传播，它的环节是这样的：

1、公关和媒体勾兑，生产出一篇文章，并为之付费。

2、门户在极有可能不知情的情况下，转载刊发了这篇文章，形成传播。公关并没有为这个传播付费。——在这个环节中，这篇文章是否能登上门户的重要位置，其实并不重要。只要有这张网页就够了。

3、搜索引擎——在中国，主要是百度——因为对门户赋权较高，搜索结果可能排序靠前，于是还有可能形成传播。

4、百度新闻，只摘录索引它认为属于“新闻网站”的网站。传统媒体的网站基本属于此列，导流效果也很不错。

5、在第三和第四步中，公关并不需要为之付费。
 

       所以，桌面时代，公关其实只是为第一步所谓的生产付费，真正意义上会形成的传播，它并不需要支付什么费用。整体投入价格不高，媒体也对这个过程认可，要价不高。

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      更何况，相当多的传统媒体其实是拿广告换软文，即正儿八经刊发一个广告，配套来一篇鼓吹文章但免费，美其名曰“整合营销传播”。整个营销案的重点是前者，不是后者。

      一些地方站性质的小门户，刊发一篇软文的价格不过小几百（当然它不会放首页之类去推），这样的投入，刷量的必要性其实不大。

要刷量，也是刷整个网站的访问量，来抬升广告要价，而并不是刷一篇软文的量。

 

     今天一些公众号，刷量刷得稍许有点脑子的人都能看出来，但依然有公关投放。甲方的公关，真心不知道自己花了无数的冤枉钱么？

 

     知道。但是，他们无路可走。

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     作为一个公司的部门，他们必须做一点事以证明自己存在的必要。如果能策划出一个刷爆朋友圈的H5，当然是上上大吉。但问题是，这相当困难。

      虽然所谓的“公关的基本工作就是发稿灭稿”遭来太多人的激烈抗议，但抗议之余，依然要在每天发稿发声量这件事上挠破脑袋。

      桌面时代的一套做法，已经很难奏效。而所谓江湖自媒体的崛起，也更是拉下了“采编经营分离”的遮羞布，堂而皇之地将软文列为本号的商业模式，甚至是公开讨论。

      如果说以前传统媒体把发发软文当成一点家用补助的话，那么，今天太多的公号（无论是什么草根的，还是大v的），软文几乎就是全部。要价自然要高。那么高的要价，自然要给点东西让对方回去交待。这就是“刷量”。交易双方彼此心知肚明。一个赚钱，一个交账。皆大欢喜。 （新闻发稿请加小蔡QQ：873151956）

      不过，微信接口调整归调整，但架不住刷量的也会调整。这种事，不会从此不见，未来该怎样还是会怎样。有可能有的号因为这个坏了名声，生意开始寡淡起来。但也就是一个号的寡淡，并不是公号软文生意的寡淡。刷量这种事，也不仅仅是在微信公号生态上。微博也好，直播也好，视频也好，动辄百万千万甚至是亿当量级的传播数字，就真当得了真？骗子和傻子的组合，从来没缺过。更何况是骗子和假装傻子的组合。