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2016-11-25 14:29:36 来源：第一新闻网评论：0 点击：

　　在移动营销大行其道的今天，场景营销也成为热门。有数据显示，用户越来越趋于从营销场景中感受产品及品牌：英国调研机构数据显示，78%的用户喜欢在场景中参与互动。而场景是用户体验式营销中的重要一环，这样一份数据更加佐证了场景营销的重要性，可以说，它是一种用户选择。

　　在"互联网+"大环境下，所有的企业都面临着需求增多、流量递减、流量攫取成本逐年攀升的挑战，我们可以看到在诸多优秀的营销案例中，场景营销作为新发现脱颖而出。不管你是街头公益路演的参与者，还是一个看到这条新闻的"吃瓜群众"，你无法否认的是这种方式带给你的触目惊心、身临其境。

　　营销者向来以追求创新作为自己的使命，当我们越来越趋于从场景中寻求创新及沟通新机遇的时候，我们开始对场景营销有了更深层次更全维度的认知。不断革新的新技术正在潜移默化地丰富着我们与用户的沟通模式，反观这些新技术新手段，其实都属于场景营销的工具。

　　根据心理场理论，我们认为营销场景应该是以人为中心、以用户体验为目标而构建的特定商业环境。人和环境是营销场景中两个主要要素，人与环境的互动是场景营销的核心。当前用户不仅关注产品本身，更关注产品所处的场景。判断一个企业能否快速形成一种消费主张，主要看它的场景营销能力。

　　企业场景的出发点是企业自身的商业诉求，随着市场化的选择，企业场景将会随之开始优胜劣汰的进化之路。成功的企业场景，有可能最终将转化成为用户的生活方式，与其创造场景，倒不如融入到用户的场景需求中去，再结合自身的产品利益点构建场景，这可以极大的降低我们的内容构建成本，也可提高互动内容的渗透率。并辅以合理的技术手段作为内容构建工具：技术+智能硬件让场景的时间、空间的边界不断被突破，是创新场景营销的未来，合理选择适合目标用户的场景构建技术是关键。

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