百度移动圈地 傲慢的胖子难下一城
2013-05-17 18:06:57   来源：   评论：0 点击：

　2013年，无疑已成为各巨头卡位移动互联网的一年。然而我们遗憾地看到，百度大费周折，左冲右突，仍未能在移动互联网拥有杀手级的应用：无论是内部催生，还是外部并购，都疲软无力。

　　尤其是在近期与阿里巴巴的移动端抢夺战中，百度接连错失新浪微博、UC浏览器、高德软件三大机会，转而被迫选择无人问津的PPS，令人叹息。

　　问题的根源来自企业文化深处。过去几年百度除变身赚钱机器外，在外界已很难听到赞美声。过度追求收入使它的搜索不再简单，也不可依赖；对移动互联网的错误判断，使它未能在第一时间占据移动高地；高收入，以及对中小网站及广告主的强势地位使它极度傲慢，这种傲慢及迟钝，很可能使一家企业迅速沦落，即使是百度这样吨位的胖子。

　　毫不夸张地说，百度正迷失在移动互联网浪潮中。

　　不同于一两年前小团队遍地开花，当下巨头们已加紧圈地，围绕社交、商业、搜索，三大巨头不遗余力，希望将PC端的优势无缝移植。

　　玩法已经不同。阿里巴巴空前高调，大开大合，最近公开的两笔交易(5.86亿美元收购新浪微博18%股份、2.94亿美元收购高德28%股份)使它牢牢站定在移动互联网，增持UC浏览器、收购友盟等更多布局也早已展开；腾讯将更多的视线聚焦在内部，微信是最近一年移动互联网最炙手可热的话题，同时移动游戏平台也已蓄势出击。

　　而百度留给业界的故事是，连续错失并购机会。

　　失利的原因并不是缺钱，而是骨子里的傲慢和狭隘。和百度接触过的投资界人士普遍认为，百度态度傲慢，对很多项目的发展及盈利现状不满；在出价方面极其小气，报价远低于其他竞价者，只喜欢低价控股。

　　对于合作者，百度的意识里一直是“我成就了别人”：百度提供了流量、百度提供了平台、百度提供了资金，所以百度要强势；反观阿里巴巴，一直有“没有别人就没有我”的意识：中小企业成就了阿里巴巴B2B、个人卖家成就了淘宝、整个时代成就了阿里巴巴，所以阿里要共赢。

　　外部合作乏力，内部催生如何？

　　不可否认百度在产品上做了很多努力，只是一直捕捉不到用户痛，四处出手，无一立足。“入口”仍然是百度最想要的，但在移动端百度从未如愿。无论是搜索、浏览器、输入法，还是ROM、手机助手、手机桌面，甚至包括地图，百度都没有取到明显优势。这或许与百度内部“流程型”人才过多，缺乏冲劲有关。

　　而百度所拥有的极强的品牌、大量的流量、雄厚的资金，在移动平台上，都无法成为壁垒。如同百度高管李明远在GMIC上所说，推广APP，大家都是一样的价钱，1个2块，2个4块，这多APP，怎么推？

　　百度的黄金时代，就是在赶走谷歌前后，牢牢占据PC互联网入口的时代。移动互联网的新浪潮下，百度似乎心态已老，越来越像一个高高在上的老大哥，傲慢，贪婪，看不清局势。

　　另外不得不提360和搜狗，在百度拥有绝对优势的国内搜索市场，这两家公司依然坚持投身搜索引擎行业。最近有传言二者将合并，事实上无论合并与否，二者都已对百度形成实质性威胁：360搜索推出一周即取得10%份额，现在就更多；加上搜狗，二者的流量份额很可能会超过30%，百度将为此承受巨大压力。

　　在过去的90天内，百度的股价已跌去三分之一，最低时已跌破83美元。这体现出投资者对百度未来的担忧，现状无疑是好的，但未来前景堪忧。

　　李彦宏想对此做出改变，仅靠发发邮件呼唤“狼性”是不够的。百度什么时候能从对金钱的疯狂追求中抽身出来，好好想想企业的初心与梦想，或许会是重振的开始。