从“红米营销”看互联网品牌传播
2013-08-23 09:50:04   来源：网络114   评论：0 点击：

　　持续了近两周的红米营销终于迎来爆发。8月12日12时，10万台红米在QQ空间独家首发，短短1分30秒内就被抢购一空，创造了小米社会化营销新纪录。此次红米手机赚足了眼球，可谓一次成功的品牌宣传活动。
　　业内分析认为：小米此次的抢购活动，不仅仅只是为了卖出那10万台机，而是在谋取更大附加价值，比如品牌提升，企业转型等等。作为一个国产品牌，新品的推出能够赢得745万人的参与，这种品牌影响或许才是雷军真正在意的长期、持久的回报。
　　对此，相关专家认为，从某种意义上面来说，比起阿里联姻新浪微博，微信走商业化道路，雷军要棋高一着。他根本就不需要给目标群体推送信息，而是拿着“红米”超高的性价比做噱头，用“饥饿营销”吸引客户，然后与新浪微博、QQ空间联合预约，利用新媒体进行更大范围的传播，新浪微博130万人预约、QQ空间预约人数突破745万，这样不仅提升了品牌知名度，成功做了一次口碑营销，也节省了品牌宣传费用，所以不管红米的销量如何，雷军在传播领域已经赢了。
　　其实，重视品牌传播，对于其他IT产品同样适用。作为中国第一企业搜索引擎，网络114以用户体验为中心，为用户构建了一个精细有效的商务平台。值得一提的是，网络114推出的自主开发产品——网络114城市门户网，并且开展“0元加盟、百万回报”活动，全面让利给广大网民，同步进行网络114城市形象代言人大赛，在微博微信上进行全方位宣传，促进网络114品牌价值提升。
　　这是一个视品牌价值为关键战略因素的商业时代。红米、网络114城市门户网的全面让利也许正说明了：IT企业要想走得更加长远，重视品牌价值提升是必须的。