110年沉淀迸发激情 青岛啤酒铝瓶创意大赛跨界“秀”创意
2013-08-23 11:26:10   来源：新闻网   评论：0 点击：

　　谁说工业设计严肃得难以亲近？当舞台上的模特身着印有各种创意图案的服装款款走来时，你会惊叹原来工业设计也可以这么玩。8月10日，作为青岛啤酒110周年庆典活动的重头戏之一，青岛啤酒公司在青岛香格里拉酒店上演了一场融合工业设计和服装展示的跨界“秀”，以一种独特的方式为历时3个月的青岛啤酒铝瓶创意全球征集大赛收官。

　　在此次跨界展演颁奖活动中，主办方通过服装秀展示的方式揭晓了全球铝瓶设计大赛前10强的创意作品，并为前三强参赛选手颁发了“青岛啤酒名誉设计师”荣誉称号及现金大奖。由中国美术学院梁紫浩和朱林光一创作的浓缩了青岛啤酒百年历史画面的作品——《历史印记》成为本次大赛的冠军作品。

　　(青岛啤酒营销总裁王瑞永为获奖选手颁奖)

　　开创啤酒工业设计创新与突破

　　自1903年8月英德商人在青岛创建日耳曼啤酒公司青岛股份公司以来，青岛啤酒已经走过了整整110年的历史，成长为世界第六大啤酒厂商。110年来，青岛啤酒不断引领行业的变革和创新，专注于“只为酿造好啤酒”，为生活创造快乐。

　　在青岛啤酒110周年生日之际，青岛啤酒为引领啤酒行业工业设计新潮流，充分满足个性化市场需求，自今年5月中旬开始发起了全球铝瓶设计大赛创意作品征集活动，吸引了世界数十个国家和地区设计爱好者的参与，来自英国伯明翰艺术学院、巴黎美术学院、中央美术学院、清华大学美术学院、中国美术学院等国内外30余所知名艺术院校的学生纷纷构思他们的创意作品，为青岛啤酒炫出“未来装”。在为期一个半月的征集中，大赛组委会收到了创意作品2000多幅。

 　　(铝瓶创意大赛前三名作品服装秀)

　　为保证此次大赛评审的权威性和公正性，大赛组委会成立了由学术专家评委、4A广告公司评委、跨界明星评委、权威媒体评委、青岛啤酒公司评委以及大众评审投票六个模块组成的联合评审团。中央美术学院、清华大学美术学院等重点艺术类院校的教授以及TBWA、奥美、DDB等4A广告公司艺术总监受邀担任了专家评委。组委会还邀请了西班牙高端定制服装品牌的艺术总监Wencessalas作为大赛的跨界明星评委。

　　（Wencessalas现场点评）

　　出席当天颁奖活动的Wencessalas表示：“青岛啤酒铝瓶设计大赛开创了啤酒行业工业设计的创新与突破，尤其是工业设计和模特走秀的跨界结合，让我觉得青岛啤酒不但有百年岁月沉淀，更有创新和激情。”

　　搭建与消费者深层次沟通平台

　　作为国内啤酒行业的首届工业设计大赛，青岛啤酒铝瓶创意全球征集大赛不仅为国内外的设计爱好者提供了一个表达自我、展示创意的舞台，而且由于引入了大众评委的参与，使得广大网友可以通过公开投票平台选出自己心目中的青岛啤酒“未来装”，进而直接影响到最终的评审结果。铝瓶设计大赛由此也开创了百年品牌青岛啤酒与消费者进行深层次沟通，传递“只为酿造好啤酒”理念的品牌营销新思路。

　　(服装秀模特与评委、获奖设计师合影)

　　大赛组委会收集的2000多幅作品题材多样，风格各异，有的展示了青岛啤酒的百年沉淀，有的勾画了百年企业的绚丽未来；有的散发着浓郁的民族风，有的涌动着炫目的时尚潮……这些作品富有创意地从不同侧面诠释了青岛啤酒的品牌内涵，丰富了青岛啤酒的未来品牌形象。正像冠军作品《历史印记》所展示的：一个个历史画面串联成了青岛啤酒的“根”，从“根”吸收足够的营养，迸发出青岛啤酒绚丽的未来。