2013年海外电子烟市场发展概况
2013-09-10 15:18:03   来源：中国产业信息   评论：0 点击：

 　  内容摘要：近几年，作为卷烟替代品市场最具竞争力的产品，电子烟的迅速发展超出了人们的意料。尤其是在欧美等发达国家，使用电子烟更是成为一种潮流。

   　 在国际市场上，电子烟已经发展得相对成熟，这与发达国家在禁烟方面起步较早、较为先进有关。2005年5月，世界第一个旨在限制全球烟草和烟草制品的公约《烟草控制框架公约》就已经正式生效，很多签订国家都制定了相对严格的控烟、禁烟制度，不仅烟民买烟困难，而且被允许吸烟的场所也越来越少，大大促进了无“二手烟”危害，可以不受场合限制的电子烟的发展。

   　 2008~2010年间，美国联邦食品和药品管理局FDA（Food & Drug Administration）曾一度禁止Sottera,Inc.等制造商进口、销售电子烟产品。2011年初，FDA在美国海关扣押了大量电子烟进口货品，这遭到美国Sottera公司向最高法院提起的起诉。2012年下半年美国最高法院最终判定FDA禁止销售电子烟败诉，重要原因之一即为法院认定电子烟属于烟草类产品而非FDA所管辖的医药类产品。美国电子烟市场被打开，电子烟销量呈现快速增长趋势，各大跨国烟草巨头争相发展电子烟业务，北美电子烟市场随之快速发展。据世界卫生组织官方网站声明显示，目前，电子烟已经在英国、加拿大、芬兰等50多个国家和地区合法销售，成为烟民健康吸烟的首选。

　　国外主要电子烟品牌

   　 近几年，作为卷烟替代品市场最具竞争力的产品，电子烟的迅速发展超出了人们的意料。尤其是在欧美等发达国家，使用电子烟更是成为一种潮流。据罗瑞拉德烟草公司的统计数据表明，仅2013年前三个月，全球就消费了约6亿支电子烟，并以此替代了其平常所消费的普通卷烟制品。照此规模推算，2013年全球将预计消费超过24亿支电子烟制品。面对潜在规模庞大的电子烟市场，传统的卷烟制造商也开始涉足这一有利可图的领域，菲莫国际、英美烟草，帝国烟草、奥驰亚、罗瑞拉德、雷诺等公司纷纷开始自己研发或收购电子烟业务，从而与日渐萎缩的卷烟市场形成互补。

   　 长期以来对世界烟草产业有着重要影响，具有“风向标”意义的英美烟草公司，在2012年全面加强对非卷烟类烟草制品的市场拓展力度，投资1亿多英镑专门用于无烟气烟草制品的研发推广。其已经收购了专门从事电子烟业务的CN创新公司（CN Creative），加大了对电子烟产品的投入和研发力度。据来自美国烟草网的消息，为进一步开拓欧洲电子烟市场，2013年6月英美烟草公司对外宣称其将于近期在英国、法国、德国推出新品牌电子烟VYPE。该公司总裁在接受媒体采访时宣称，在未来20年间，烟草替代品的业务收入将占到公司总收入的40%左右。奥驰亚子公司Nu Mark则计划在2013年第二季度推出电子烟。而作为推动烟草行业从传统卷烟业务向多元化发展的罗瑞拉德公司于2012年4月以1.35亿美元收购了电子烟制造商BLU ECIGS。数据显示，2013年6月份，该品牌电子烟所占美国国内同类产品的市场份额为37.2%，主要依托便利店渠道销售。目前，罗瑞拉德已经对BLU CIG电子烟制品进行了进一步的创新改造，相关研究人员正在研究消费电子烟制品的肺部深度抽吸情况。同期，美国另一销售量较大的NJOY牌电子烟，所占美国同类产品的市场份额为33.9%，与2012年同期的市场份额基本持平。而美国第三大烟草制造商雷诺美国烟草公司也正在对其VUSE牌电子烟进行技术创新，包括使用拥有专利技术的芯片来确保电子烟可以均匀释放烟碱以提升消费者的抽吸体验等。

    　在2013年6月初，该公司通过下属公司R.J.REYNOLDS VAPOR CO公司对外宣布其将在美国科罗拉多州试销VUSE牌电子烟制品，进一步拓展美国。欧洲市场上，市场份额第四大的卷烟集团帝国烟草称其已成立一家公司开发电子烟，并投入力度积极开发该领域。此外，许多烟草业内人士预期美国烟草行业龙头菲莫国际也即将进入电子烟领域。

　国际主要烟草公司电子烟业务概况 

　资料来源：产业信息网整理

    由于受到海外消费者的大力追捧，各国零售商也纷纷开始经销电子烟，使得市场销量大增。美国烟草行业专家表示，电子烟作为一种未来市场发展的长远趋势，近年来通过便利店渠道销售的数量陡然增加。据统计，在电子烟的分销渠道销量统计表中，传统商店的销量占一半左右，而烟草店和在线市场的销量占比不超过20%。