从支付平台到资源营销 第三方支付的价值蜕变
2013-09-24 15:50:30   来源：云南热线   评论：0 点击：

　　据国家互联网中心数据显示，截止2012年底，我国互联网用户已超5亿，网购交易规模超过了5000亿，网络平台逐渐成为传统企业的主阵地。伴随着电子商务一路成长的第三方支付，从刚开始简单的支付交易平台，到如今为很多企业提供营销、金融等服务的资源营销平台，在寻找自己角色定位的过程中，也不断地实现着自己的价值蜕变。

　　解决支付难题    破电商发展瓶颈

　　早在2000年，支付是阻碍网上购物发展的一大瓶颈，无论是线下的银行汇款，还是线上的在线支付，都很难解决买卖双方相互信任的问题，由于买卖双方互相不信任，造成被迫取消交易等情况比比皆是。此外，用户因汇款麻烦、交费过程烦琐而放弃交易的事件也是频频发生，“支付难”将大多数人阻挡在网络购物的门外，也大大束缚了电子商务的发展。

　　这时，支付宝带着“担保交易”的模式出现了，解决了电子商务过程中的信任问题。同时，易宝支付也在业内首创“行业支付”模式，帮助各企业解决用户支付、资金结算、清算管理等多个问题。随着第三方支付企业简化支付流程，推出电话支付、快捷支付、POS支付等多种支付方式，解决用户支付难的问题，同时为企业提供整体解决方案，简化财务流程，提高企业整体运营效率，电子商务行业迎来了发展中的春天。

　　资源共享     与电商共赢未来

　　突破“支付”瓶颈，电子商务一路高歌猛进，并逐渐得到很多传统企业的重视，譬如服装行业的耐克、李宁等企业，在渠道模式上，都视电商为重要销售渠道。作为最早布局电商，并成功转型的传统企业，李宁品牌遍布线上各种渠道，除自建官方商城外，还与淘宝、京东、卓越等国内大型的购物商城合作，另外也在不断开拓一些新渠道，如体育类商城、鞋服专卖网站、以及各大商超的网上商城等。

　　随着渠道的不断拓展，电商企业对于第三方支付也提出了更多的需求，担保交易、支付平台已不再是第三方支付的核心价值了。李宁电商相关业务负责人透露：“目前国内获得第三方支付资质的企业很多，我们在选择时候非常慎重，一方面会选择一些主流的、有实力的企业进行合作；另一方面，也是更为重要的一点，会考虑到支付公司本身的资源优势，要有共同的推广意愿，从而依托支付公司的资源和用户，帮助我们提供更多有价值的服务，把合作推向更好的未来，最终实现双方的共赢。”基于此，李宁电商在2012年和易宝支付达成了合作。

　　易宝支付高级副总裁余晨表示，作为一家深入支付行业多年的企业，易宝早已洞察到电子商务行业更深层次的需求。“易宝的‘支付+金融+营销’模式突破了传统支付平台的局限，打造了一个基于支付的金融、基于资源的营销的资源平台，为客户提供更多营销和金融服务。目前，这种模式，不仅在电商行业，在航空、数字娱乐等行业，也得到了一致的好评，未来将在更多行业，进行普及推广。” 

　　业内分析人士认为，第三方支付的未来发展，必须以为客户提供更多服务做前提，而不只是一个简单支付平台。易宝支付这种“金融+支付+营销“的模式，为商家提供更多用户资源、营销推广等服务，为电商企业带来了新价值，是行业发展的一种趋势。