中秘传媒：企业该怎么利用好新浪微博这一营销利器？
2013-10-17 14:07:37   来源：   评论：0 点击：

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　　现在基本上已经是全民微博时代了。尽管微博迅速成为热点媒体，新浪微博在短时间内迅速积攒了大量的忠实微民，但是新的广告形式仍然没有在新浪微博页面上出现，产品信息得到广泛传播更多是得益于微民的积极互动以及意见领袖的舆论引导。新浪微博要获得发展就必须打破现状，给企业提供平台，从而也能够从中获得利益。
　　
　　名人微博植入广告
　　
　　新浪微博的娱乐定位以及庞大的名人微博为企业提供了广告发布平台。走名人路线虽然缺乏创意但却稳妥。这些名人本身拥有大量粉丝，热衷于在微博上即时更新自己的状态，并且已经积攒了大量的人气，他们比普通微民具有更大的商业价值。名人微博广告的形式可以分为以下几种：
　　
　　个人页面主题广告
　　
　　篇幅较大，更能引人注目，更加正式是这种广告形式的优点。这种广告即在名人微博页面加载主题模板，目前新浪博客的页面主题广告的发展就已经趋于成熟。因为很多名人和微民在微博上互动积极，这其中以微博女王姚晨为代表，不仅获得了名气排行以及大量的关注量，还因为积极地互动拉近了名人与普通微民的距离。在这种积极的形势下，名人加载产品模板不仅不会使微民反感，反而因为互动获得了大量的关注，实现明星效应。
　　
　　明星可以作为意见领袖引导舆论导向
　　
　　名人可以经常曝光自己参加代言品牌活动的照片或者使用产品的心得，并且与粉丝们进行积极的互动。这种软广告能够轻而易举的吸引微民的注意并且没有做广告的嫌疑，明星的光环效应同时能够吸引微民广泛的购买和模仿，使微民成为实际购买者，从而推动了产品的销售。
　　
　　草根微民页面广告
　　
　　在中国，任何SNS的个人主页上都没有出现过广告，而twitter早已涉足该领域。Twitter允许用户在个人页面中插入广告从而获利。个人用户自己寻找广告主并与之协商，确定投放时间和所花费用，而Twitter只是作为中间人从中获取5%的服务费，这对于中国的微博市场具有积极的借鉴意义。草根微民的社会影响力虽然没有明星的社会影响力大，但却具有广泛的传播力。需要注意的是，微民的选择并不是随意的，而是要根据个人的微博影响力以及其兴趣、消费能力等基本信息来确定，从而确保其传播效力的最大化。