“48部落”入驻QQ群，腾讯挖掘“粉丝经济”新模式
2013-11-05 10:54:36   来源：   评论：0 点击：

　　近日，中国大型女子偶像组合SNH48入驻腾讯QQ群。与普通QQ群所不同的是，这次入驻合作，腾讯QQ为SNH48在千个粉丝QQ群的聊天界面上，建立专属的互动模块——“48部落”，粉丝可以通过这些QQ群查看、分享她们的新闻、音乐、视频等最新动态，配合48部落系的BBS论坛，粉丝们可以更加方便交流。行业人士分析，腾讯QQ整合明星粉丝群，其意图非常明显，那就是挖掘数以亿万计QQ群中的“粉丝经济”商业价值。

　　粉丝的群体性消费

　　粉丝是特殊的用户，他们的“关注”，意味着兴趣和潜在购买行为。粉丝是最不惜代价和有着强烈消费冲动的人群。从购买唱片、海报、荧光棒、演唱会门票到购买明星的周边产品，从电视节目的高收视到电影票房的经济保证，粉丝指向性消费随时创造出极高的经济效益。粉丝数量的聚合不仅意味着影响力的提升，还意味着跟深远的经济价值。
　　因此本次合作上，粉丝们可以点击QQ群右侧的“48部落”，跳转到活动页面上查看艺人的签名照、音乐、演唱会门票等娱乐类的产品；还可以在自己城市组织的SNH48歌友会、演唱会、网络剧、电影等等，通过QQ群实现“众筹”模式聚会等……尤为重要的是，“粉丝”们的消费行为往往是集体行为，在QQ群平台上，这种用户消费行为的带动作用将难以预估。
　　艺人专属页面为粉丝一站式服务
　　抓住粉丝的是艺人，留住粉丝的往往是粉丝。社交网络的伟大之处在于，在虚拟社会中，建立起真实的人与人之间联系。粉丝通过QQ群进行实时交流，是粉丝QQ群活跃的重要原因。现在粉丝还能在QQ群上浏览艺人专属的page页面，并可直接在QQ群上讨论。
　　以“48部落”为例，这个按钮建立在QQ群聊天窗口的右侧，关于SNH48的消息、提醒、活动、最新的音乐、视频等运营信息能够直接在相关联的所有QQ群内以推送的方式出现，并配合红点提醒功能。这点相当符合用户的使用习惯。用户点击按钮便可便捷地查阅艺人信息，并与QQ好友分享，实现即时沟通。还有专属的BBS，让粉丝不用跳转到其他网站，便能一站式查阅明星信息。让散落在全球各个角落的粉丝都能及时了解明星动向，持续关注艺人。
　　粉丝们以往只在QQ群里聊天、通过QQ音乐欣赏音乐、在QQ视频频道分享视频内容、在娱乐版面了解新闻、在腾讯微博里进行社交性互动的固有的传播形态和社交形态将受到巨大的冲击，一个基于QQ群聚合人群多元化需求的泛娱乐生态圈已经开启！
 
　　这个“偶像粉丝群部落”的项目创新的核心就在于“聚合”，通过人群的聚合、功能的聚合这些物理手段积累爆发出巨大的“化学反应”。在不久的将来，腾讯QQ团队还将开发SNH48专属的QQ有声表情、手机QQ群聊天气泡等个性化产品，促进“48部落”互动的乐趣与粘性，让粉丝QQ群更加活跃，为艺人持续挖掘更 “粉丝经济”的价值。