美版“罗振宇”真情吐露，如何做火新媒体
2013-11-14 16:18:29   来源：陈一佳 路透社主持人｜央视著名财经评论员｜三橙传媒创始人   评论：0 点击：

对于许多中国人来说，“小喇叭”广播并不陌生，它曾伴随了三代人的成长。然而，远在大洋彼岸的美国，也有伴随美国人民15年的“小喇叭”广播节目“This American Life”（《美国生活》）。它长期占据着全美的广播热播频段。这档节目的主持人，前美国国家公共广播电台NPR节目制片人，而后毅然辞职加入新媒体的Alex Blumberg，就是我今天走访的人物。很多人都好奇这位广播偶像“下海”后的心路历程，也想知道他能迅速把脉新媒体的秘诀在哪里？今天，我就带大家一探究竟。

2014年夏天，Alex毅然离开了与之相伴15年的NPR和过百万的粉丝，自立门户创建了Podcast播客公司Gimlet，并创造性地推出了记录自己创业过程的全新广播节目“StartUp”（《创业》），再次迅速走红。短短几个月，订阅量过百万，Podcast排行榜上跻身前十，Gimlet也被《Fast Company》评选成为全球十大新媒体公司之一。

传统广播将死

离开传统媒体，Alex还是很不舍的。他很怀念在NPR做员工的日子，甚至坦言，当年他告诉团队要离开的时候，还哭了一鼻子，大家都很难过。选择投身新媒体，创办播客公司，是因为广播载体的变化，让他看到了强大的契机，更大的灵活度，可以做一些在传统媒体不能做的事。但这并不意味着，传统媒体即将没落。

“人们预测广播会死，这个说法已经有了50年了。一开始电视出现的时候，人们就说广播要死了，结果广播完全没死。有一些特定的事情，广播能做得更好，比如直播报道，这些都是播客节目做不到的。”对此，凤凰FM总裁吕靖也给予肯定，传统广播并不会完全被取代。在中国最火的路况播报，就是广播市场很大的一块，而且体验一直非常好。

做好节目，成败有三

即便传统广播依然坚挺，但新媒体给予时间和内容的灵活性，还是给其带来巨大的压力和冲击。与此同时，新媒体平台本身的低门槛，让人人都能展示自己的天赋，也让新媒体的竞争更加惨烈。在Alex看来，媒体不分新旧，好内容才能留住观众。这一点，在什么样的媒体环境下，都不会过时。Alex非常乐于跟我们分享，他对于好节目的定义。

“第一，真诚，真实性。当人们真挚地表达感情时，你是能听出来的，在一定程度上你能将真诚赋予播客之中；其次，播客载体特别适合讲故事；第三，陪伴感：当你在听播客的时候，播客上的人会让你感觉他们是你的朋友。比如当我在听我喜欢的播客的时候，我在感觉上比实际上更了解他们，我觉得他们是我的朋友。”

新媒体如何赚钱

坚信“好内容不缺买单人”的信念，Alex在节目盈利模式上，很有自己的想法。我们平时看节目、听广播，最反感的就是其中插播的广告。然而，Alex通过用纪录片的形式，把广告和节目内容真实融为一体，聊聊他们的趣事和生意经。这种直白、实诚的广告形式，反而赢得听众朋友的喜爱。纪录片风格的节目广告，不仅没有流失粉丝，反而吸引了更多听众，还让节目从此不为找赞助商发愁。

除了赞助外，拥有200万粉丝群体的Gimlet，还在今年7月正式开通会员制。在免费节目外，提供给付费会员更多额外资讯及幕后资料。Alex认为，对于媒体公司，盈利模式很多，但粉丝、听众是必须要抓住的一块。所以，他专注做为会员提供付费内容这个项目。事实证明，很大一部分听众愿意为此买单，为能收听更多的内容而付费。

关于这一点，吕靖也告诉我们，他很看好现在名人纷纷离开传统媒体，入驻新媒体的选择。在积攒了人脉和能力后，新媒体可以让你的积累产生更大价值。吕靖认为，“中国年轻一代用户付费的意愿越来越强烈。移动互联网和广告这种变现模式，未来前景也是很广阔的！”。

媒体人的真实生活

先前还在NPR任职的Alex，虽然是广播界的大明星，手握《美国生活》这档最火的节目。但也并未让Alex感觉有太大工作压力，他完全不用担心节目以后会怎么样。创办新媒体公司后不同，他变得更忙了。除了白天在公司工作，晚上和周末也都献给了工作，“从早到晚我都在琢磨如何发展我的播客事业，起床在想睡觉也在想”。

和Alex聊天的过程中，总能让我看到自己的影子，因为这就是真实的媒体人。我们最关心的，不是科技如何变化，还是最关心到底如何讲故事，如何表现我们最真实的声音，让观众能够看到，这个世界到底是什么样子。不管时代如何变化，这一点点初衷，一点点情怀，永远不会改变。