“工厂店”PK工厂店 谁才是真正的土豪？
2014-03-24 15:27:29   来源：   评论：0 点击：

　　提到“工厂店”，人们的第一印象就是便宜。是的，“工厂店”这个源自西方的模式正席卷国内市场，服装、鞋、手机等生产企业纷纷开始设立自己的工厂店，耐克工厂店、coach工厂店、尼彩手机工厂店早已街知巷闻，甚至就连机床这样的“大家伙”也有个“工厂店”。

　　成于模式

　　2013年3月4日，媒体报道称耐克欲在国内开设40家“工厂店”清理库存，这一消息自然受到体育品牌热衷者的追捧，这一点在工厂店的百度指数中也得到了印证。数据显示，工厂店当天指数暴增125%，热度创新历史高点。

　　自此以后，“工厂店”这种折扣店模式开始在国内流行，诸如阿迪达斯工厂店、new balance工厂店、coach工厂店等如雨后春笋般冒出，成为外资品牌抢夺中国市场的新的利器。不仅如此，国内服装、手机等快消品领域也开始试水工厂店模式，例如尼彩手机工厂店已经开遍国内中小城市，成为一种新的营销模式。

　　在江浙、广东等地，服装、制鞋等企业也组团建立自己的工厂店，并且取得了不错的成绩。业界公布的数据显示，绍兴某服装工厂店一天的营业额最高可达到 12万，东莞市皮革鞋业协会副秘书长王灼良表示，该协会筹备的三家鞋工厂店汇集了10余家东莞知名鞋业品牌，三家工厂店的营业额正在稳步上升。

　　兴于平台

　　“工厂店”PK工厂店,谁才是真正的土豪?相对于服装、鞋业的如火如荼，机械设备这样的“大家伙”工厂店则显得较为低调。机床工厂店张经理表示，服装、手机工厂店直面的是消费者，单笔成交额最多上千元，而机床工厂店直面的是工业用户，单笔成交额动辄几十万，自然不可同日而语。

　　张经理介绍，机床工厂店只是工厂店旗下120个垂直细分市场其中之一。与耐克工厂店相同的是，两者都是厂家直销模式，不过耐克工厂店这种多是过季用品折扣店模式，而机床工厂店则是纯粹的生产厂家直销，厂家报价均低于目前的市场价格，将经销商或者代理商等质量不受控制的因素完全排除在外，这样既保证了低价，也保证了高质。

　　从模式上来说，线上工厂店不仅完全淋漓尽致的演绎了耐克“工厂店”的优势，更是一种新的延伸。机床工厂店负责人张经理预计，2014年机床工厂店成交金额将突破1亿，与此同时工业品“工厂店”这种模式短期内将呈现蓬勃发展的趋势，或成为B2B领域新的发力点。