企业如何打响自己的品牌
2014-04-29 16:52:42   来源：   评论：0 点击：

 国人常常以谦虚和不张扬为美德，在企业经营中，有很长的一段时间信奉“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”的经营原则，但时至今日，这样的经营理念已经有些落伍了，在一个信息大爆炸的时代，如果不能使自己的产品或者服务从众多的竞争对手中脱颖而出，本身就是一种失败，更不用说日后的发展。要想做到这一点，必须要把握好企业的两个度，一个是知名度，一个是美誉度。知名度和美誉度是评价品牌特征的两个非常重要的维度。做好知名度，可以让更多的消费者了解你的企业、产品、服务或者品牌，却无法让消费者产生持久的购买力，只有在知名度的基础上做好美誉度，企业才能获得永久性的利益。   

   随着网络在中国的发展，越来越多的商家已经意识到了它的巨大威力，从上个世纪九十年代后半期网络的引进、起步以及爆炸式增长，到了新世纪之初，网络进入了一个较平稳、快速的发展时期，可以说网络化、信息化已经成为了国民最为重要的媒体平台之一，一时间，各商家各联盟开始利用网络这个媒体平台进行业务的宣传和推广，最常见的就是网站硬广告的方式和搜索引擎的运用，网络广告具有非常大的优势，它能够运用各种技术手段，使广告具有非常大的可观性，比如，可以采用电影、三维空间的形式将产品的外观、性能、用途等信息展现在消费者的面前。还可以通过与消费者互动的模式，让消费者关注此广告，网络广告的最大优势还在于可以采用一定的技术强迫消费者观看，也就是我们常说的弹出式网络广告。同样搜索引擎的运用也大大加强了顾客搜索的方便性和准确定，关键词的运用让企业能够快速找到自己的客户，变被动为主动。
  
   我们刚才说过，中国的网络从引入期到现在，一直处于一种较快速甚至可以说爆炸式的增长期，这种形式固然可以使得中国的互联网迅速迈上一个高峰，但与此同时，网络的快速发展也给人们带来了一定的困扰，尤其是互联网上的多不胜数的信息，这些信息的监管体系并不像传统的媒体那样健全，所以出现了很多的虚假信息，受这一点的影响，利用网络做品牌宣传容易，但要做好却难上加难。因为在很大程度上，消费者对一些宣传模式是有一定抵触心理的，或者换句话说，要想在网络上做好美誉度，确实困难重重。要做到这一点，必须要寻找到一种新的模式，笔者认为可以把电视宣传和网络广告相结合起来，利用电视特别是央视的知名度、信誉度和网络的快速传播优势来宣传品牌。
    
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