打车软件大战硝烟再起 无声战争延伸品牌领域
2014-05-26 16:27:06   来源：   评论：0 点击：

　　刚刚宣布停止乘客端和司机端的补贴，两大打车软件的优惠大战硝烟尚未完全消散，新一轮的“战争”又在一个新的领域展开。据数据统计，在结束了补贴之后短短几天，嘀嘀打车的订单量从500多万直降到300万，这不禁让人感慨，在现在的市场中，已经习惯了免费午餐的消费者，烧钱的优惠已经无法真正地“笼络人心”了!

　　然后，就在两大打车软件在绞尽脑汁如何再次吸引眼球的时候，嘀嘀打车又遇到了意想不到的“麻烦”。今日，在微博中，以“江苏司法行政在线”等微博为代表的诸多平台，都在报道一条消息“嘀嘀化为‘滴滴’,打车软件更名或为商标侵权避嫌”;与此同时，嘀嘀打车的运营企业小桔科技也在官方平台中发布了“嘀嘀打车”从2014年5月20日起，更名为“滴滴打车”。小桔科技CEO程维是这样解释的：1、“产品上线两年时间中，更多的用户会选择“滴滴打车”这个名称，基于用户的使用习惯选择改名。”2、嘀嘀打车一开始取义为喇叭声，但现在公司更倾向于取义为 滴水之恩涌泉相报。这又不禁让人发问，斥巨资打造的嘀嘀品牌，为何会如此轻易地放弃原有品牌，换成了一个牵强附会的名称?

　　熟悉《商标法》的人都知道，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，就构成商标侵权。实际上在5月19日，一家名为杭州妙影微电子的公司也是做打车软件的，以商标侵权为由，起诉了嘀嘀打车，并索赔8000万元。认为自己申请成功的“嘀嘀”和“小桔科技”申请中的“嘀嘀打车”，品牌核心都是“嘀嘀”，而且双方申请商标类别又都是第9类“计算机程序(可下载软件)”。而嘀嘀打车跟妙影微电子打了将近两年的官司了。在今天品牌保护日益成为企业重要课题的今天，小桔科技也看到了像加多宝和广药为了“王老吉”这个品牌从线上打到线下，结果“两败俱伤”的悲惨下场。为了避免纠缠不清的官司会对自己的品牌推广和平台运营带来“剪不断，理还乱”的麻烦，小桔科技索性就来个“壮士断臂”，率先作出变化。

　　对于滴滴打车的这种行为，许多业内人士和品牌专家都给出了自己的解释。作为打车软件行业里的两大巨头，品牌保护功课可谓已经做足。现在快的打车和滴滴打车的商标都已经注册公示了。而且在品牌保护领域，两大打车软件也不约而同地瞄向了移动互联网领域。在移动互联网发展的今天，移动互联网的品牌保护也摆在了广大企业的面前。例如，之前快的打车已经注册的有“快的”、“快的打车”、“我是司机”等，滴滴打车已经注册的有“嘀嘀”、“嘀嘀打车”、“滴滴打车”的移动互联网寻址资源“信息名址”，并在所有宣传中都在引导消费者通过国家工业和信息化部电信研究院所制定开发的“信息名址12114”平台来下载自己的客户端。

　　作为出租司机，编辑短信“快的打车”或者“快的”发送到12114，手机中就可以收到一下的短信内容，去下载“司机端”的快的打车软件：

　　这样的方式不仅仅可以免去了消费者进入电子市场搜索，或者通过不方便记忆的域名，还有现在已经爆出安全问题的二维码的方式去进入移动互联网的麻烦，而且可以让企业的品牌通过消费者的短信访问深深的记在脑海里，从而形成品牌营销的价值。

　　作为移动互联网中国家工业和信息化部电信研究院所研发的“信息名址”移动寻址资源，已经成为了众多企业提供给消费者移动互联网入口的必然选择，同时也因为其官方性，使其成为继商标、互联网域名之后，企业在移动互联网中的品牌资源。其官方的管理机构是工业和信息化部电信研究院信息名址服务管理中心(www.12114.org.cn)。

　　信息名址不仅在应用层面取得了企业的广泛认可，在品牌投资及保护领域的案例也不胜枚举。在互联网上已经出现了很多信息名址资源的投资及转让平台，以“信息名址网”这样一个非官方的资源转让投资平台为例，“中国能源网”的信息名址报价已经飙升到380万元。