聚焦彩电企业激战世界杯
2014-07-21 14:44:35   来源：   评论：0 点击：

　　夏季流火，但充满热情的岂止是天气。眼下巴西世界杯场内激战正酣，场外博弈也同样如火如荼。世界杯已经不单单是一场足球盛事，也为相关产业带来汹涌的商机。特别是与之紧密相关的彩电业，更是被桑巴热情催化出一波一浪的热潮。

　　电视是观赛首选渠道

　　科技的进步使观众观看节目的方式有了多种可能性，电脑、手机、PAD都可以成为收视终端。在比赛前，几大互联网公司都希望购买世界杯版权，然后利用各自的优势平台来争夺用户。但世界杯对播出版权有严格的控制。2014巴西世界杯，中央电视台成为“中国大陆独家播出机构”和“全媒体版权拥有者”。央视未向任何互联网公司出售直播版权，这意味着除CNTV以外的视频网站、移动端等只能提供点播内容，这对球迷来说，吸引力大打折扣。
体育比赛由于结果的不可预知，具有即时性强的特点。所以按照用户收视习惯，通过电视观看直播才是最主流的观看方式。

　　另一方面，在观看体验上，电视的优势也远远超过其他设备。球迷们最关心的是观看球赛的效果，大屏幕、稳定的信号，能够保证看得清晰流畅才是球迷所追求的。如果能有影院一样的音效画质那就更好了，可以让球迷有置身现场、身临其境的感觉。手机、电脑等终端在屏幕尺寸上“先天不足”，播放又受网络带宽的挟制，极有可能在观看中“关键时刻掉链子”，出现卡甚至停播的情况。所以，电视才是球迷看球的“最佳装备”。

　　“世界杯效应”一触即发

　　体育营销一向是企业贴近消费者、聚拢人气的大好机会。世界杯、欧洲杯这样的比赛更是全球数亿人同时关注、媒体集中报道的平台，如果能把握好机会借势营销，不但能迅速将品牌、产品和消费者关注贴合在一起，同时好的营销创意也会成为行业内外关注的焦点。而在大型赛事的刺激之下，消费热情也极易被点燃，有利于拉动终端销售。
电视作为与观看比赛关联性最强的产品，更是不可能错过这个营销机遇。今年一季度，在补贴政策翘尾和房地产市场下行等不利因素的影响下，整个彩电市场反应平淡。进入5月，即将到来的巴西世界杯为困乏的行业注入了一针强心剂，市场开始呈现升温趋势。6月份随着比赛正式拉开帷幕，世界杯效应进一步发酵，彩电行业掀起了一波“世界杯营销”热潮。

　　据说到巴西看场球，两个人得30万，费用直逼买房首付……想想那不菲的花费，多数人还是选择守在电视机前看球了。只要有一台大屏、清晰、无拖尾的电视，每一个绿茵场上纵情驰骋的身影、每一次牵动人心的临门一脚、每一个沸腾血液的入网瞬间，都能通过它尽收眼底。

　　企业营销大战如火如荼

　　综上所述，世界杯对电视企业的重要性不言而喻。主流彩电厂商早在数月前就针对世界杯制订了相应的营销规划和促销方案。

　　索尼作为世界杯官方合作商，不但通过为巴西世界杯提供丰富的4K产品线，包括比赛涉及的一系列广电专业设备以及从拍摄、制作到收看4K内容的完整解决方案，从而极大程度提升了自身在全球范围的影响力，同时索尼4K也多次通过巨幅的球场广告进入了全球观众的视野。

　　曾牵手曼联18年的夏普与足球有不解之缘。此次以“无夏普，不看球”的主题将产品和世界杯完美融合，也彰显
出“液晶之父”十足的自信和底气。其全新产品UD10A系列4K超高清电视和LX960A系列新一代四色电视,正是针对世界杯量身定制，无论从色彩、清晰度、临场感还是运动拖尾都进行了技术上的升级，为球迷带来惊喜的观赛体验。同家时，夏普携手上海五星体育频道举办的2014世界杯足球公园嘉年华活动也于6月全面启动。

　　电卖场里，针对世界杯展开的促销活动随处可见。除了专门为世界杯打造电视产品外，长虹、创维、三星等品牌分别与电商平台强强联手，推出世界杯有奖竞猜活动。线上，TCL开启了“指尖上的视界杯”互动平台，通过足球宝贝、足球日记、积分对赌等丰富活动，为广大球迷打造世界杯狂欢聚集地。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示：每逢重大体育赛事，都会对电视销售起到一定推动作用，世界杯、奥运会皆如是。大型体育赛事是人们关注的热点话题，也是彩电厂商借机促销的好时机，抓住产品卖点和消费者兴趣的契合点，就会大有收获。

　　4K电视搭上顺风车

　　今年巴西世界杯首次采用4K设备拍摄，4K信号传输，将有3场完整的赛事会以4K分辨率摄制。这些比赛的4K分辨率摄制将成为官方宣传片的一部分（Official 4K Film），在比赛之后会以数字化形式呈现到观众面前。

　　这个消息使4K电视迅速火爆起来，各大彩电品牌都抓紧机会借势推广。在苏宁、国美等多家电器卖场里，4K电视已经成为商家重点宣传的主打产品。得益于厂商的积极推广，加上价格越来越亲民，消费者对4K电视的关注度也直线上升。

　　陆刃波认为：4K超高清显示技术经过两年多的发展，目前已经成为彩电行业新的亮点和增长点。4K电视在巴西世界杯的推动下将迎来更广阔的市场，但要想实现大规模的普及，还需要4K拍摄、4K内容、4K传输的全产业链配合。

中国电子商会消费电子产品调查办公室   刘伟杰