对话河北海韵文化传媒机构副总经理刘胜利
2014-07-29 15:13:27   来源：   评论：0 点击：

远见决定远景 

———对话河北海韵文化传媒机构副总经理刘胜利

 
　　当今社会，在经济发展浪潮的推动下，互联网行业以迅猛的势头如火如荼，并影响着社会的每个角落，也影响着一大批激情的媒体人，他们顺应时代的发展，转变思路，以全新的姿态迎接网媒时代的到来。也正因其在传统传媒领域的优势，为新生事物的诞生插上了飞翔的翅膀，让他们的事业越走远远…… 

　　传媒革命  媒体人亦要革命 

　　第四次传播革命，亦即互联网技术的推广与使用，相比于前三次传播革命，不仅在传播载体、传播介质上更加先进，实现了文字、声音、图画、影像等多种介质形态的统一数字化处理，更以其交互性的传播模式，理论上实现了任何人（anyone）在任何时间（anytime）、任何地点（anywhere），向社会发布任何信息（anything）的“4A”传播境界。传者与受众之间的传统关系面临巨大转变，传播权力面临深层次的结构调整，传播格局逐步由“传者中心”向“用户中心”演进，传统媒体业的信息垄断与盈利模式逐渐遭受“去中心化”力量的消解。百度2012年净利润114.56亿，超过全国纸媒总和，预计2016年互联网广告收入将超过广电，成为第一大广告载体。互联网广告增长迅猛，使传统媒体的营收遭受正面冲击。互联网开创的免费阅读模式、分享体验模式以及它对用户内容生产的聚合等等，似乎从根本上宣告了传统媒体发展模式的终结。

　　传统媒体正日益成为一个进口窄、出口宽的倒置的“人才漏斗”。高校新闻专业毕业生仅约1/3进入媒体，媒体中的成熟记者，不少人一过35岁便忙着转岗改行。在这些转型的大军中，资深媒体人刘胜利也是其中的积极的一员，他2014年加入了河北海韵文化传媒有限公司，成了该公司的一名副总经理。 
用一颗滚烫的心  成为海韵传媒的一员 

　　刘胜利在社会上身锤百炼做过很多行业，也参加过策划管理方面的工作。学的是法律专业，骨子里与生俱来有一种使命与认知，主持正义，还原真相。但是，机缘未熟，偶然机会，接触到了媒体行业，他起初在一家中央级报纸，怀揣一颗滚烫的心，满腔热情去应聘如愿以偿，开始了他人生一段大苦大乐的‘编辑、记者’生涯。

图：河北海韵文化传媒机构 副总经理  刘胜利 

　　刘胜利在没有到海韵之前是传统媒体界的一员，历经十多年的锤炼，他已经在营销、策划、管理、培训等多个领域有所造诣。但随着时代的变化，传媒业态的转型，他愈来愈发现，传统媒体人不转型也将跟着走进一个死胡同，为此他选择了另辟一条新的发展道路。

　　刘胜利说，人类正在从工业化时代进入互联网时代。新的时代将彻底改变人类协作的方式，使组织逐渐瓦解、消融，而个体生命的自由价值得到充分释放。《罗辑思维》主讲人罗振宇就认为，未来将属于基于用户体验的“手艺人”经济。他倡导一种“U盘化生存”的生存状态：个人不依附于任何组织，基于兴趣，打磨专能，与其他人进行自由协作，在市场中找到个人定价，即“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作”。

　　刘胜利在自己的互联网整合传播营销文案里写到，对于转型发展的传统媒体人来说，互联网使其打通与海量受众之间的无限“连接”、构建起深度“联结”的互动社区、完成与其粉丝群体的“自由人的自由联合”变成现实。对传统媒体衰变的挤出效应早有预判的转型先锋，自觉或不自觉地跟随了这股传统媒体大而衰、自媒体小而美的发展趋势。不少具有专业关注领域和知识技能特长的传统媒体人，独立或者小团队合作开办及运营自媒体，关注细分的垂直领域，进行符合特定群体需求的内容生产和产品开发，并逐步开发出灵活的营销模式，实现自己的商业价值。 
    
　　刘胜利眼里的海韵传媒   

　　河北海韵文化传媒有限公司成立于2006年，是一家集媒体企划宣传、电视电影投资制作、艺人经纪与包装、音乐制作与演唱会执行、演员培训、互联网资源整合与传播、品牌策划与营销、电子商务开发与维护、文化产业项目整合与开发等于一体的综合型文化传媒机构。2014年，海韵文化传媒机构投资注册河北一木文化传播有限公司，注册资金1050万元，完成了河北海韵文化传媒有限公司的完美升级。

　　互联网产业不断增强的技术创新实力，将积极促进中国的创新之路。随着移动互联网在全球的普及，人们的工作和生活与互联网联系得越来越紧密，互联网领域的每一项科技创新，都可能给社会的发展以及个人生活带来变革。如何让互联网更好地推动社会进步，如何通过互联网来提升执政能力和公共管理能力，正成为各国政府都很关注的问题，其间，技术创新的重要性也日益凸显。科技是一个国家“硬实力”的重要体现，中国需要一批在科技领域有能力进行技术创新的企业，带动整个社会创新的步伐。

　　也正是基于这个因素，河北海韵文化传媒有限公司在互联网资源整合与技术创新上别出心裁，该机构先后整合国内互联网媒体平台16500多家，包括50万以上粉丝的微博、微信平台突破600多个，累计能覆盖人群超过5亿人次，实现了海韵文化传媒协助客户进行大数据营销的基础需求。而海韵文化传媒打造的淘媒网、学购网、12511演员模特网、掘才网、娱乐视线网、微影网等，已经在业内崭露头角。特别是由海韵文化传媒机构开发的焦点中国网全媒体平台实现了企业针对互联网营销的一站式服务模式，降低了企业的宣传支出成本，节省了企业选择媒体的时间浪费。

　　在影视方面，海韵文化传媒机构充分发挥产业链优势，扩大市场份额。海韵传媒拥有从电影策划、演艺经纪、制片制作、宣发放映、校园影院建设，影讯传播，到后电影开发的全产业链业务。完善的产业链布局为海韵文化生产、发行的影片提供了综合开发、整合营销的平台，不仅有利于产业链规模化与集约化经营，而且还使海韵文化传媒机构保持和发挥了影视企业在影视产业各个领域的控制力、影响力和带动力。

　　在刘胜利看来，海韵文化传媒机构已经完成了一个文化产业发展的大舞台搭建，资源整合体系已趋于完善，剩下的，就是操作者如何在这个宽泛的舞台上饰演各类不同的角色，而且还的出彩，就要看自己的本事了。他也欢迎更多志同道合的传媒人加盟到海韵传媒，开辟新的征程。 
资源配置整合  成为海韵传媒最大的优势 

　　刘胜利认为，海韵文化传媒在营销整合这方面颇有远见。所谓资源配置能力，就是将一些看起来彼此不先关的事物加以整合，创造出一种新生事物。使各种资源自身的价值得到增值的过程，一个人的精力和时间有限，但是一个人具备资源整合能力，就能改写公司，甚至整个人群的命运。他觉得资本配置能力是管理层最重要的能力，体现在如何决策，资本配置上的远见决定公司未来发展的远景。

　　善于配置的领导人，须具备独到的眼光，能够感知资源背后潜藏价值。能够从这些价值增值中获取收益。远见决定远景，包含两种要素，不但需要职业经理人具备远见，公司所有人与这也经理人协同配合，共同完成既定目标。因为没有目标的船，永远遇不上顺风。

　　海韵文化传媒一直认同，企业领导人的作为永远不是个人的事，团队也将因此改变。其一：非凡的个人魅力，具有征服人心的力量。使员工乐于忠诚。其二：对下属高度信任，使人产生士为知己者死的愿望。一个人的成功离不开团队的力量，更多层面取决于团队领袖，而团队领导往往是核心人物，灵魂人物。作为团队的成员只要超越自己，就可能获得成功。总而言之，刘胜利觉得在资源整合与团队管理方面下功夫是海韵人一直努力的重要环节。他希望自己加盟公司后，能充分发挥自己的优势，将海韵文化传媒的产业之路更上一层楼。 
品牌传播顶层创新  海韵不懈努力 

　　刘胜利在整合营销上拥有自己独特的理解，他说，跨界整合是对旧模式旧习惯的改变，是对内能否战胜自身惯性的挑战，任何的改变，首先需要打破的是企业家自己，打破自己原有的思想观念、模式路径和方式方法。
　　
　　众所周知，奥美创始人大卫·奥格威后期没落的核心原因是漠视电视的出现对于广告的影响力。因此，当下的品牌策划与传播人绝对不能忽视网络自媒体时代的来临，最重要的是迎合新的品牌传播环境。为品牌创造话题，让广告成为新闻，消费者成为广告的参与者与主动扩散者，这是品牌传播环境碎片化下唯一将有限的广告费用产生几何实效最有效途径，这称之为的品牌传播顶层创新。
　　
　　他认为，在最早实践的创新的品牌传播思维只可能是拥有创新基因的企业，而海韵文化传媒机构所创新式的整合传播理念，无疑是顺应时代发展有着强大创新意识与基因的企业。　　品牌传播顶层创新最核心解决的问题就是制造话题，让品牌传播成为消费者的话题。这是从品牌单项传播转向互动传播的关键性所在。
　　
　　在当今中国，几乎无人不能感觉到一股韩意，而韩流的中心，随着《来自星星的你》，似乎非金秀贤，全智贤莫属。当然，此话一出，绝对会引来众多其它巨星铁杆粉丝非议，因为每一个人心中，都有自己的男神与女神。
　　
　　刘胜利介绍，品牌传播顶层创新，是一个系统的工程，已经超越了传统的国际4A 广告公司对于品牌服务的思维，这也是河北海韵文化传媒有限公司这8年来对新兴传播模式的探索与运用，在今天看来，海韵的确已经走在了行业的前列。