淘小孩—把脉婴童产业的黄金年代
2014-08-08 09:36:31   来源：   评论：0 点击：

　　2014年全国各大城市相继启动“单独二胎”政策，那么“单独二胎”政策是否能切实为婴童产业创造一片“蓝海”?婴童产业又能否迎来属于自己的黄金年代?未来的发展趋势又是什么?

　　分析人士指，在第三次婴儿潮(1980年-1990年)和新政的联合驱动下，出现了叠加式的巨大婴儿潮红利，这种补偿性生育高峰将叠加婴童消费升级，促进婴童产业加速发展。在未来5年-10年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。“单独二胎”政策出台，并且完善相应的配套政策，将会形成一组强有力“组合拳”，释放巨大的改革红利。婴童产业发展将在短期内得到明显提速，特别是针对中高端消费力的品类和品牌，“蛋糕会更大”。

　　“以改善人口结构，促进人口长期均衡发展为初衷的‘单独二胎’政策将加速“第四次婴儿潮”的到来，为婴童产业繁荣建立稳固的需求基础，因此淘小孩认为此后十年将成为婴童产业的黄金年代，并预测三大发展趋势。第一，未来5年婴童消费总额的年增速有望突破20%;第二，母婴相关业态是最先受益者，但早期教育将是受益最大的产业;第三，政策效应将在二、三、四线城市快速显现，并推动一线城市婴童产业的中高端化。”

　　根据上述预测，微哈佛教育集团与北京联合胜达共同投资打造了淘小孩网上购物商城，并首先推出了O2O模式。淘小孩购物前期推出的母婴购物网站将一举囊括500多个品牌的10万个SKU，让受到互联网洗礼的8090后宝爸宝妈透过网络为自家孩子的吃喝玩乐一站式购物。儿童日常消费结构决定了政策推动下新增人口的消费相当一部分将会逐步传导至儿童教育方面，长期来看未来儿童教育相关产业将是政策利好最大的受益者。淘小孩之后推出的早教频道将会把核心业务从母婴产品购物扩展到幼儿网络早期教育，从而打开网络早教市场的大门。

　　淘小孩O2O模式的线下体验店今年建设100家，其中75%倾向于二、三、四线城市。因为二、三、四线城市居民传统思想更浓厚，生育意愿更强，政策的放开将是对该部分居民压制的生育意愿的爆发性释放。而一线城市中愿意生育二胎的可能更多是经济实力较为雄厚的家庭，这部分目标客群的消费需求趋于中高端，必然会促使一线城市婴童产业的中高端化。淘小孩一举把准婴童产业黄金年代的脉络，提升一线城市的门店营业面积，改变体验模式，打造科学化，现代化，中高端化的体验店。