精准广告：不打扰受众的广告才是好广告
2014-08-29 15:18:20   来源：   评论：0 点击：

　　从1997年 IBM在ChinaByte上为S400宣传花费3000美元发布的第一则互联网广告诞生，到艾瑞发布的2014年第二季度报告显示：中国网络广告市场规模已达到381.5亿元。中国互联网广告短短十几年经历了高速的成长！ 

　　互联网的普及改变了人们的生活方式及消费习惯，越来越多的人开始依赖互联网带来的高效和海量信息。当广告主看到互联网广告的高盈利后，开始利用在网站、搜索引擎、视频、文章等网络资源中植入链接、图片、弹窗信息等内容的方式向网民推送广告。然而当越来越多的广告不分时间、地点、网民需求出现在网民浏览的页面时，互联网广告从最初给网民的新鲜感慢慢沦为在浏览互联网过程中最讨厌遇到的事！如何跳脱传统互联网广告的投放方式为网民提供即刻需要的精准广告，改善糟糕的用户体验成了当下网站及广告行业的研究新方向。

    网民真正排斥的是“欺骗和打扰”的强暴式广告！未来广告的发展趋势是更加精准、更有针对性、更有益、更个性化。它应该不像广告，而是一种帮助，提供一种真正有用的信息和当下所需的服务，而不是敲门上来的推销。以斑马精准为代表的运营商精准类广告投放方式的出现顺应了广告发展趋势，以网民当下的浏览需求为出发点，提供符合其浏览意图的信息。打破了固有的信息接触步骤和习惯，提供了信息触达目标受众的捷径！

    运营商精准类广告投放方式完全以网民当下浏览需求为依据。以斑马精准为例，当网民有浏览某网页需求时，此请求必先经过运营商的筛查与判定，与此同时识别出当下网民欲浏览的信息类型，再将与此内容相关联的服务信息发送给该网民！广告信息与网民浏览意向高度吻合，超越了以往简单粗暴的单方向信息传播模式，提供了一种近乎量身定制的信息推送服务，更贴心准确，减少了广告信息与页面内容的冲突及违和感，极大的降低了受众对广告的排斥和忽视。

　　然而广告终究是广告，它的存在本就是为了创造信息流通的捷径。无论何种形式的广告，创造它的人——广告主的初衷就是为了让目标受众能接触到自己产品品牌信息。因此理智的讲，我们要做的不是杜绝广告，而是避免“打扰”类广告、“强制性”广告，这种广告非但不能促动消费意向甚至更有可能产生反感；既然广告非看不可，何不让它成为“帮助性”广告、提供即刻所需的信息与服务，将意图浏览的内容与广告传达的信息反差降至最低，这样的广告才是不会被排斥的、自然的、接触体验良好的优质广告。