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斑马传媒2014上半年品牌案例之你喜欢的三星
2014-09-18 09:37:45 来源：评论：0 点击：

　　【项目传播背景】——三星品牌互联网媒体投放

　　如今，互联网媒体已成为人们生活中不可分割的一部分，凭借独有优势，已经融入品牌营销的各个环节。面对多元化的互联网媒体形式，品牌企业一直在寻找一种更精准、更即时、更直接触达受众所需的广告形式，从而有效节约成本，不浪费每一次广告展示。

　　作为韩国民族企业象征的三星集团，2014年依然携手斑马传媒，通过斑马精准广告投放形式，进行全网范围内目标人群锁定及捕获，实现品牌广告精准传递，促进有效转化。

　　【三星品牌全线配合】——全品类，密节奏

　　斑马传媒配合三星手机、打印机、笔记本、家电等各品类产品，在新品上市、促销、活动传播等多个重要节点给予了及时有力、各具针对性的广告传播配合。

　　【三星品牌传播策略】——结合传播需求，三条途径精准搜罗三星群体

　　l 途径1：主打电商互联媒体，实现精准引流，影响受众购买决策

　　斑马传媒拥有的三大运营商独家资源及在各大电商平台灵活锁定目标受众的技术，使斑马传媒成为电商引流配合的不二之选。利用运营商投放渠道，即时捕捉用户电商浏览动作，层层分解出用户购买倾向，实现有效拦截。

　　根据三星品牌推广需求，紧密锁定用户查看/搜索同类产品、同价格区间产品、同级竞品的浏览动作，进行及时的广告曝光，以短平快的方式，影响已有明确购买意向的人群及其购买决策。

　　l 途径2：网状覆盖互联网兴趣关联轨迹，引导受众关注

　　一、 TA们喜欢“买个明白”！

　　一些消费者在购买数码产品前，会做充分的市场调查：如查看产品新闻、评测、口碑等，力求性价比最高！斑马传媒瞄准各大IT家电垂直网站及论坛，将用户的信息搜索查看动作层层拦截，地毯式搜罗有潜在购买需求人群，及时将广告曝光在受众面前，吸引、加深其关注三星品牌产品信息。

　　例如：三星CTV预售广告投放，定向“电脑之家-液晶电视报价页面”

　　二、 TA们的购买“事出有因”！

　　用户购买大型的家电，通常和购房、装修等行为紧密相关。斑马传媒在广告投放时也会分析这种购买行为的关联性，结合投放产品的品类，分析判断目标人群的关联需求，从而扩展捕捉的目标群体。

　　例如：三星FSR冰箱广告投放，定向“搜房网-首页”

　　三、 TA们通常“各有所爱”！

　　三星各产品目标人群的特点，即是斑马传媒投放广告时锁定目标的重要依据，不同的目标群，覆盖不同的网络兴趣圈，如年轻时尚人群和商务人群之间的明显区分。斑马传媒扫描目标人群的网络兴趣喜好，有针对性地选择匹配媒体进行覆盖，引导人群关注。

　　例如：三星NFC打印机广告投放，定向“新浪网-财经频道页”

　　l 途径3：聚焦代言明星热点话题，广角式辐射扩散传播品牌信息

　　“金秀贤”、“全智贤”、“都教授”、“来自星星的你”这些词汇在2014上半年几乎无人不晓，借助三星品牌代言明星互联网影响力，捕捉明星级剧集关联媒体页面，为品牌赚足眼球，聚集人气。

　　例如：百度贴吧“来自星星的你”、淘宝“全智贤同款”搜索页、视频网站“来自星星的你”剧集播放页，充分结合实时热点，利用明星效应，全网引爆三星品牌广告，实现广角式辐射扩散传播。

　　【投放总结】——三星品牌上半年互联网广告投放总结

　　2014上半年，斑马传媒助力三星品牌精准广告投放的效果远超预估，最高点击量达到35.85%！基于自身精准投放技术“更准、更广、更快、更值”的全面优势，为三星品牌投放需求量身定制投放策略。斑马传媒将三星品牌广告完全贴合目标受众人群曝光，更大范围地将广告推送给“对”的人，节约广告展示成本的同时实现了品牌的推广目的，提高了广告点击转化。

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