SENJADE珮熙：无添加是最难的创意
2014-11-03 15:31:50   来源：   评论：0 点击：

　　从上世纪90年代开始一直到现在——无添加，始终是一种小众而独特的护肤概念。陈珮熙，护肤品牌SENJADE森芝玑的创始人，却希望将这种健康乐活的态度注入每一份自己的产品之中。对于她而言，无添加，是很难的创意，但却充满了价值。

　　选择，是历经体验的个人领悟

　　无添加，是指在护肤品生产过程中始终以有机植物作为主要原料，不添加人工香料、色素，不添加任何石油成分。自上世纪90年代，这一概念被国际化妆业提出近30年后，仍然显得小众而独特，然而从一开始，珮熙就决定，如果我要生产一种护肤品，那么它应该是无添加的。

　　她的选择，是历经体验的个人领悟，她是她所有产品，第一个和最坚持的拥趸。

　　珮熙谈到自己的选择，告诉了我们这样的故事：她是油性敏感肌，从青春期开始，皮肤问题就不断，她从16岁就开始学习护肤，尝试改变自己的肤质。在接下来的几年，她几乎试用了市面上可以找到的所有产品，有的短时有效，有的几乎无效，更令人讨厌的是这些化妆品让她的皮肤产生了各种各样的新问题。于是她开始研究护肤品的成分和原料，她逐渐意识到，自己可能需要更长的时间来慢慢改变自己的肌肤。她说：“肌肤不是你若即若离的恋人，你无法选择，无论是自暴自弃地放弃，还是不闻不问地疏远，你能做到的只是爱她，并一直爱下去。”

　　因为这份爱，她最终选择开发自己的护肤品，也是因为这份爱，她从一开始就和自己的台湾研发团队达成了共识　——无添加。她觉得，护肤品就像人类肌肤的美食，只有健康自然的食材，才能提供均衡充足的营养，才能在每天的使用中，循序渐进地改善肌肤的问题，确保护肤的效果。她一直是她所有产品的第一个使用者，尝试、验证、改良，并企图创造出无添加的、健康的极限护肤品。但无添加并不是要去复古，她说：“石油化工曾经改变了人类的生活，改变了护肤，但现在，我们并不是要将它们改回来，而是要用科技让那些自然的东西，变得更好。”

　　舍弃，是赢得收获的必然前提

　　选择很难，但比选择更难的，是学会舍弃。

　　因为无添加的需要，在每一份产品的成分上，就必须舍弃不合适和无效的内容，陈珮熙坦言：“这是最难的部分，因为很多添加剂是为一些产品增加卖相，这些东西的存在是可以吸引到消费者的。”比如，有一种叫做硅灵的成分，这种成分涂上去会感觉很吸收、皮肤很滑，消费者的使用体验特别好，但它是一种人造化合物，长期使用对肌肤并无好处。另外，香料也很典型，可以让使用者感觉很美好，而且很多原料如果不含香料，味道是很难闻的。但是，珮熙还是坚持了最初就定下的无添加原则。她说：“我始终相信我们一定可以找到更好的方式来改善用户体验。”

　　但这也意味着需要花更多精力在选择原料上面，她说“因为无添加的坚持，我们需要做很多前期的测试，消耗掉很多的高效护肤成分，产品开发出来之后，不断进行试用，在各个环节沟通和修改，最后才有大家看到的成果。这是一个漫长的过程。”

　　虽然过程费事费力、成本高昂，但珮熙觉得舍弃一些，得到更多。舍得是一个结构二元、充满矛盾、却蕴含真理的词语，是古老的东方智慧凝练成的诗歌，有舍者，有得。

　　坚持，是达到目标的唯一力量

　　将近3年过去了，从第一张面膜到目前齐全的产品线，SENJADE森芝玑在护肤界名气益盛。但是在珮熙眼中：“一切都刚刚开始。”

　　对于自己的产品，陈珮熙充满了自信，她说：“做出色的产品，超越大牌的品质，如同我想不断超越自我的想法，这个对我来说是最有意思的。”也许这个小众的市场很难在短时间内累积出庞大的营业额，但执着如她，相信坚持才是达到目标的力量。

　　这些年，她去过很多国度，看见不同的风景，认识了形形色色的不同行业的人，有一种企业最深得陈珮熙的心，“我喜欢欧洲那些家族生意的经营理念，他们愿意对自己热爱和理想的事业付出更多的努力，这份努力，代代传承，可以延续几百年。今天我们重新去看他们的产品时，仿佛能看到了历史上那些努力不缀的身影。”因为历史的原因，在中国内地，几乎找不到那种延续百年或者更久的家族企业，但是，她说：“从现在开始努力，所有的历史，都由人来完成。”