成龙离开格力：谁是最大受益者？
2014-12-19 16:43:58   来源：北京热线   评论：0 点击：

　　代言格力长达四年时间之久的成龙，不再与格力合作。对其中原因，业界有两个猜测，一是作为国际巨星的成龙，受到格力“世界名牌”等负面消息的拖累，不愿意再因此影响自己“大哥”的形象;二是格力自爆的“节约成本”说，董明珠亲口表示“动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费”。

    业界人士表示，董明珠的“浪费说”显然站不住脚，成龙在代言格力的四年里，格力呈现出了惊人的增长率，代言当年，格力实现了高达42.62%的同比增长，2011年该项数据为37.35%，2013年为19.44%。由此可见，“大哥”代言给格力带来的利润增长与代言费相比，不过是九牛一毛。而此一时彼一时，现在格力却自认为借助大哥的国际影响力铺设品牌之路的目的已达到，用不着再花这笔“冤枉钱”了。

    “大哥”离开了格力，但他所代表的“空调业”老大形象已经深入人心，如果此时有他空调品牌向“大哥”伸出橄榄枝，肯定将产生“借力发力”的神奇效果。

    对此，有敏感分析人士已经嗅出了端倪：近日，志高空调创始人李兴浩突然通过个人微博放出消息，将在志高发展21年的关键节点上，聘请国际一线影星担当志高空调的品牌代言人。此举顿时引发整个空调产业热议：志高若真能聘请成龙代言，不仅能提升自身的品牌美誉度，获得消费者的认可，且能为志高冲击千亿规模，打破空调行业双寡头格局助一臂之力。业内人士认为，“大哥”有了代言格力的前期铺垫，代言志高将能获得更好更大更强的“明星效应”，而志高亦可以站在巨人肩膀上，站得更高，看得更远。

    尽管成龙代言志高还没有尘埃落定，但从其官方微博上粉丝呼声来看，此事已经成为“共同心声”。如果志高真的请了成龙代言，格力虽然省下了几千万代言费，却一手把志高送上了迎头赶上的“快车道”。

    回顾志高21年的发展，志高“造世界上最好的空调”已深入人心。而今，志高蓄势待发。新冷冻年伊始，志高空调在营销创新上推出了一连串眼花缭乱的举措：推出志高财富宝App、在高校及政府等公共场所推出租赁服务、启动“三年内向有车阶层赠送1000万台云空调”计划，为推出更多的增值服务做铺垫。

    成龙离开格力，谁是最大受益者?相信谜底即将揭晓，且让我们拭目以待。