中国品牌塑造：不仅要创新，更需要“圆满”
2015-09-18 10:58:16   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　
　　央视网讯（记者 李蒙）   6日下午，中国品牌营销协会理事、中国知名品牌服务机构、京涛（中国）品牌合伙人之一、策略群总监Christopher先生，在京涛策划的上海总部接受中央电视台财经频道专访。作为“中国年度高端品牌广告节”的评委，他结合中国经济发展的时代特征，对中国品牌塑造的发展路径进行了深度点评。
　　
　　如何面对品牌之门？
　　
　　中国企业的国际品牌化，已经不只是一个现象，正成为一种文化形态，大量的中国企业在境外发展、上市，中国企业品牌发展正迎来近三十年最特别的时代。
　　
　　从90年代的品牌懵懂，到2000年之后的品牌意识崛起，再到2010年之后的品牌文化高度重视，现今的中国，品牌无处不在，很多企业已进入到足以影响全球经济发展的新高度
　　
　　而就在一部分企业进入全球视野之时，仍有大部分中国企业，无论发展快慢与否，仍处在品牌之门的边缘：面对品牌之门，进或不进，是一个显性的问题；如何进入，则是一个隐性的问题，甚至成了核心阻碍之一，因为，不是有了名气或做了广告，就有了品牌，“因为品牌是一个系统的元素，是一个不断圆满的过程”。 　　
　　如何诠释品牌本质？
　　
　　固然大部分中国企业都重视品牌，推广品牌，但却根本无法了解品牌的本质，面对这扇门，始终进入不了核心，于是大批企业无法玩转品牌，充其量只是在品牌边缘玩玩营销战术、新媒体、搞搞PR传播之类，这些，是解决不了品牌发展的根源的。
　　
　　品牌究竟是什么？品牌的发展路径究竟应如何规划？品牌的阶段执行究竟应如何实施？品牌的战术执行都应注意些什么？等等，“或许，把品牌比喻成一个圆，是最好的诠释” ，京涛中国的策略群总监Christopher认为，中国企业品牌的发展阻碍，与市场的浮躁密切相关，也与对品牌核心真正的理解有关。
　　
　　究竟什么是品牌策划或品牌咨询？这是一个很多企业无法真正弄清的问题，虽然他们正寻求品牌合作，但仍对于品牌合作的性质有着一些非专业或不透彻的理解，正如很多企业而言，找品牌服务是很有必要，这是企业每年发展中不能缺少的一环，但却始终是模糊的一种经历或体验，没有找对合适的品牌服务方，则无法接近品牌策划的本质，自然离成功少了一步。
　　
　　中国品牌塑造需要思维升级
　　
　　品牌策划是一种文化的提炼，如同艺术的诞生，除了天赋的灵感，还需要的是一种把控力和预见性，一件品牌艺术品的诞生，不是因为投入多少人，也不是付出多少年，更不是花了多少钱，品牌打造是系统的表现，但品牌本身则是一种心灵的系统认知，品牌是一个整体和全面的文化体系，每一个品牌都是一种独特的文化，自成体系，有焦点，更有互通。
　　
　　这种品牌价值的塑造，需要有一种思维方式的升级，决不仅仅停留在基本品牌需求层面，而要有更多的预见性和引导性，深入到企业品牌的核心，才能找到更多无法发现的品牌发展关键，才能解决企业品牌发展的困境，这才是企业乐于所见的。
　　
　　正如我们前面提到，未来的中国企业品牌路径，应该是“一个圆满的过程”，只有提升品牌策划的思维方式，把基本客观的品牌需求，转变成有预见性的引导式品牌需求，才能得到圆满的各种惊喜和亮点，才会变得更专业、更系统、更无懈可击。
　　
　　告别中国品牌模式的“昨天”
　　
　　品牌塑造的决不仅是一个点，而是一个人，是从灵魂开始到这个人的诞生再到成长与成熟——这些正是中国式品牌发展曾经以及现在所面临的最大困境，无法从一个点突破到品牌的灵魂，无法突破中国式品牌策划的禁锢思维，突破不了，便只能在“昨天”的品牌模式里打转，于是企业得不到更多的信任，更直接的影响着整个中国品牌服务市场的无序和混乱，这种恶性的循环，是中国企业和品牌服务方都不愿意见到的，而唯一的解决办法，便是从每一个点寻求整体品牌的圆满，而不是只在那一个点里打转。
　　
　　“我们希望的是综合的、系统的打造每一个品牌，只有这样才能更可靠 ，成就一个好的品牌策划，需要有长远的战略性的规划眼光，这如同一个人的大脑，没有大脑的策划，是没有方向，也无法看到正确的品牌路径”，正如京涛中国的策略群总监Christopher所说，京涛策划公司发展近十五年来，以上海为总部快速发展，在香港和国外先后成立分公司，形成了以国内和国外优秀品牌人才为核心的服务团队，已超越了传统4A品牌公司或咨询公司的业务模块与服务体系，形成了更系统、更落地的战略、执行同步服务的核心优势，也在不断见证着中国企业对品牌从点到面再到系统的认知过程，“现在都知道品牌塑造是从上往下梳理，先战略再策略再战术，而十多年前，内地企业的需求则完全相反，需要你去激发和引导” 。
　　
　　品牌策略的落地，是从战略层面对于品牌进行落地，这是对战略的品牌化主张的诠释，它的每句话、它的策略指导、它的核心价值体现等等这些，都如同一个人的精气神所在，这是表象的，同时也是有着灵魂深处的形象表现——了解一个人的精气神，你就基本知道这个人的形象、甚至是灵魂。
　　
　　品牌成功的本质在于各种圆满
　　
　　诸多中国的品牌服务方更擅长或者说特点在于各种表现：创意表现、视觉表现、战术表现等等，只要不动大手术、不做大动作、不想大突破，便能完成了基本满意，但与圆满的品牌打造，还是有很远的距离，因为企业客户的需求，往往并不是它真正的内心体现，其实，他们想要的更多，但他们也无法表达清楚需求的根源与本质，所以，内心真实的需求与实际的品牌操作是有所脱节的，于是期望值减少，信任感降低，这形成了中国品牌发展的不良循环。
　　
　　京涛中国的策略群总监Christopher最后总结道：“中国企业的品牌打造，无论是小或大，都需要有圆满的思维，圆满的蜕变，圆满的成果，圆满的未来，这个圆，是一种系统的含义，也是一种品牌实际操作的行为，未来中国品牌的发展，都离不开这个圆字，无论是一张图，一个字，还是一场行动、一个品牌的国际化进程，都要有圆的思维去执行和升级“。
　　
　　什么是中国品牌的本质？画好每一个圆！