海南旅游委在港启动“病毒视频”创意营销
2015-12-25 13:57:34   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　香港一直以来都是海南省重要的入境旅游市场， 统计数字显示，2014年海南省共接待香港游客接近11万次人之多，占据了海南省入境市场的较高份额。与香港居民年出游8400万人次相比，海南吸引香港游客前来旅游大有潜力可挖。
　　
　　为了吸引更多香港人来海南度假，海南省政府近日有了两项重要举措，一是大交通方面，在海南省政府的大力推动下，12月25日正式增开香港-海南周末晚间航班，使“香港人海南度周末”有了更加充裕的时间。
　　
　　营销方面，为了打开香港市场，海南旅游委前期深入进行了市场调研，发现香港市场的几个特点：香港每年每人带薪长假20天，未来3个月，特别是圣诞节期间，95%的香港市民都有出游的计划；身居国际大都市的香港市民，特别是年轻人对传统硬广敏感度已大幅下降，社交媒体及网络红人成为其消费信息的重要方式；他们的出游计划性不强，易受周围人的口碑影响，喜欢跟随潮流等等。
　　
　　为了更加高效、精确、持久的影响目标消费群体，海南旅游委与香港顶尖数码营销公司联手，在香港人出游最频繁的圣诞节期间，根据香港人的出行特点，正式推出“香港圣诞节网络红人病毒视频+香港名人推介海南旅游”专项营销活动，
　　
　　届时，将围绕全景海南的美食、住宿、民俗、风情、气候、影视等多角度，通过制作并传播可以迅速抓住港人眼球的关于海南旅游资源的网络病毒视频，在香港最受欢迎的视频网站及facebook、YouTube推出，并进一步通过名人转发推广、主流网络媒体发布公关软文等方式加强声势；辅以线下派发“圣诞海南暖包”活动，在海南facebook专页上设置“立即预订”键导入销售页面等营销方式，在圣诞节前全面立体推广海南旅游，以期用香港人最喜闻乐见的方式打开香港市场，让海南成为香港人海岛旅游的优选目的地。
　　
　　此举措不再简单的用硬广的方式告知香港消费人群，而是在“旅游+互联网”的新营销时代，用更细致的内容，更深度的情感连接，更精准的人群锁定，更具信任感的网络口碑推广来深度影响消费者决策的全新创意性营销，此次营销活动开创了政府部门在香港旅游营销的先河，为前所未有的创举，引来香港网民的热切期待及业界的高度关注。
　　
　　至于病毒视频将邀请那些香港网络红人来拍摄，在哪里拍，拍摄期间有什么好玩的事情发生，故事和美景能否打动香港人的心，线下活动进行情况如何，请持续关注我们的系列报道。