手机直播行业再创新 热波间首涉电影发布领域
2016-01-18 15:06:39   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　1月15日，“大眼萌爸”杜江带着他即将上映的电影作品《高跟鞋先生》，携手电影的90后导演陆可，做客访谈节目畅聊电影拍摄中的酸甜苦辣。与通常的影院路演或者视频节目、电视谈话节目都不同的是，两位主创选择了当下最潮最火的视频形式——手机直播，而这次直播的平台则是“热波间”，一款在2015年下半年异军突起的手机视频直播APP。而这次热波间的“大牌热波间”栏目与电影宣发领域的成功合作案例，也宣告了手机视频直播行业在内容生产上的又一次全新尝试。 　　
　　虽然常年面对镜头，但这样一场不设彩排、没有后期、与现场及线上粉丝即时互动的直播形式，对于杜江来说依然是个不小的挑战。在大牌热波间现场，杜江频频爆料，不仅透露了与90后导演相识、相见、建立信任到最终合作的过程，还分享了不少在此前媒体采访中没有透露过的细节，比如IT男造型如何打造，霍思燕如何指导他扮女人等等。由于在电影《高跟鞋先生》中，杜江有八成的时间都在扮演女人，因此在穿衣化妆等女人擅长的领域也有了不少心得体会。在节目中，主持人现场即兴增加环节，让杜江给观众化妆，这位大眼萌爸也欣然应允，而且化妆时还介绍了很多专业术语及专业手法，令现场女粉丝自叹不如。 　　
　　在一小时的直播中，共计有20000余位观众在线观看，超过10000人参与线上点赞、评论、弹幕等互动，杜江和导演陆可也实时与线上粉丝进行交流，回答他们的问题，回应他们的呼唤。这种无时差、零距离、无彩排的超真实交流模式，正是如大牌热波间这种直播节目、如热波间这种手机视频直播软件的优势。而超过2万人的同时在线观看数量，让电影宣传突破了路演形式的时空限制及传统录播的互动限制，真正用“互联网思维”影响到了更多受众，也让电影的主创人员得到了宝贵的真实反馈。 　　
　　随着手机视频直播应用领域渐成热潮，多款产品的竞争趋势愈发明显。同样贴着手机直播、全民开播、社交互动的标签，这些产品的竞争优势究竟在何处？相关行业人士分析，在当下产品体验差距不大，社区互动属性相同的前提下，PGC内容的差异化运营非常重要。
　　
　　从目前来看，众多手机直播平台依然延续了PC端的秀场模式，偏重游戏直播和美女主播。而热波间从创立伊始即在内容的差异化运营方面凸显出一定优势——由于其母公司热波传媒旗下一直拥有“热波音乐节”和“热波电跑”两大强势线下活动产品，因此在音乐、娱乐、艺术领域的原创基因非常强大。此次热波间与《高跟鞋先生》的成功合作，也再次证明了脱离秀场、游戏模式的可行性。