专访毕火：赫蔻——构建和谐健康的头皮生态
2016-05-11 17:42:13   来源：   评论：0 点击：

　　 　　您读到的，是80后女生毕火（Lady Fire）创建品牌一路上真实的心路历程。她的偶像是高贵而优雅的人间天使，是人类有史以来最美丽的女人，是获得“总统自由勋章”的奥黛丽·赫本。
　　
　　赫本的美不仅影响了毕火，更催生了“赫蔻”这个寓意了美丽与希望的名字，“美一天，为明天”的品牌理念也在无形中激励着更多奋斗路上的年轻人，而这也是毕火创立“赫蔻（Hepcome）”的初衷与心愿。
　　
　　现代青年：你和你的自创品牌“赫蔻”都和你的偶像奥黛丽·赫本有着很深的关系，你觉得赫本身上哪些独特的美吸引你尊为“女神”？
　　
　　毕火：奥黛丽?赫本给世间留下的爱与感动，比她天使般的美貌更打动我。20年前，我还是12岁的小姑娘，第一次看《罗马假日》，赫本如天使般飞进了我的心灵。她的美丽与美德，深刻地影响着我的人生，我渴望成为她那样美丽、优雅、独立并富有爱心的女人。长大后，我选择了跟美丽有关的职业，赫本的精神一直激励着我怀揣梦想，勇往直前。我给公司取名叫“上海利他”，我希望做生意不仅给消费者带去精美实用的产品，更要传递一种价值观，一种美好，一份祝福。
　　
　　现代青年：听说“赫蔻”这个名字的灵感也来自于赫本，有何寓意？
　　
　　毕火：我曾经前往女神晚年归隐之地——日内瓦湖畔的莫尔日小镇追逐她的足迹，在她的故居外流连，在她的墓前献上鲜花，与这个美丽而又伟大的灵魂窃窃私语。我看到来自世界各地，不同肤色、不同人生境遇的粉丝来凭吊她，她低调地安息在那里，墓碑上只简单地刻着她的名字和生卒年份，虽然世间早已沧海桑田，但我心中的女神从未离去，依然豆蔻年华，依然清纯美丽，她的美德依然光芒四射。那一刻，我被她的人格魅力所震撼，“赫蔻”这个名字电光火石般在我脑海里闪现：赫本的豆蔻年华，永恒的爱心与魅力。我下定决心，一定要创立一个叫“赫蔻”的品牌，来向我心中的女神致敬！
　　 　　现代青年：“赫蔻”为什么以洗发护发产品先行？
　　
　　毕火：我在与我们的首席科学家西蒙教授探讨“东方人肌肤与发质问题的科学解决之道”时，敏锐地发现：头皮养护是刻不容缓的首要研究课题。东方人长期使用的含硅油产品，正在逐渐破坏头皮生态，危及头发健康。于是，我们决定先研发头皮护理类产品。
　　
　　现代青年：现在越来越多人意识到了硅油对头发的损害，市面上也出现了很多无硅油的洗护发产品，“赫蔻”的健康护发理念是什么？和其他产品相比，它有哪些独家配方？
　　
　　毕火：历时两年的研究，上千次的科学实验与两千多名中国消费者的试用检测，以木槿花为配方核心成分，其它配方成分均优选于世界各地。专门针对东方人发质与头皮环境，通过头皮养护进而改善诸多头发、头皮健康问题的系列头部洗护产品——木槿花系列产品，在2016年的早春，终于与中国的消费者见面了。我们有理由期待“赫蔻”会给中国的用户提供更完美的体验，更贴心的关怀！事实上，从我们前期免费发出的2000多份试用装反馈情况来看，“赫蔻”专注构建和谐健康的头皮生态健康，其在防脱和控油方面的优异表现，让“赫蔻”还未正式上市，已经火遍了朋友圈，甚至出现一套难求的盛况。
　　
　　现代青年：“赫蔻”的品牌定位是“为都市白领与职场精英高端定制的头皮洗护整体解决方案”，那么如何去体现“高端定制”呢？
　　
　　毕火：“赫蔻”界定的核心消费人群是年龄在25-35岁（辐射20-25岁、35-40岁）的都市白领与职场精英，是中国乃至全球洗化领域的第一个励志创领品牌。另外“赫蔻”深知：头皮的厚度只有面部皮肤厚度的六分之一，特别脆弱，头皮松弛一度，面部的皮肤就会松弛六度，因此，头皮护理，不容忽视。头皮护理就像面部护肤一样，同样需要精心呵护，需要全方位考虑，需要从根本上解决问题。“赫蔻”通过诊断、清洁、排毒、修复、滋养五个步骤进行头皮治理，改变了市场上千篇一律的用单一产品治理头皮问题的错误观念，用科学而系统的解决方案诊治、优化头皮生态环境，为头发的健康生长提供充分而必要的支持。
　　
　　“赫蔻”是中国乃至全球首个最早提出并执行“1＋4?头皮洗护整体解决方案”的品牌。其中1→诊断；4→清洁、排毒、修复、滋养的个人高端私人定制的头皮护理套装，轻松五步洗护，超值一套解决。每一套产品背后都是为有脱发和油腻等烦恼的消费者，解决他们的问题，帮助他们构建和谐健康的头皮生态环境。
　　
　　现代青年：历经两年的研究，“赫蔻”木槿花系列产品在今年早春与中国的消费者见面了，接下来会有哪些宣传推广计划吗？
　　
　　毕火：“赫蔻”采用“圈层营销”与“分众传播”。前期走微商路线，但我们的推广是全网推广，我们会通过一系列事件营销来宣传“赫蔻”的理念，传达“赫蔻”的价值主张。推广上我们会以创新出彩，“赫蔻”拒绝俗气和平庸，拒绝昙花一现的爆品。此外，我们传播“赫蔻”经典美学，用卓越的产品去连接用户，把每一套产品都打造为消费者长久拥护的经典伴侣。
　　
　　现代青年：“赫蔻”传递的是一种有梦敢为、励志向上的年轻力量，这也是你作为品牌创始人的自我写照吧？通过自己的经历，对那些也在奋斗路上的年轻人有哪些建议？
　　
　　毕火：是的，正走在奋斗路上的年轻人，他们需要“得意时的鞭策、失败时的鼓舞、彷徨时的指引、悲伤时的安抚、孤独时的陪伴、穷困时的资助”等激励。“赫蔻”愿意陪伴他们走向成功，做年轻人奋斗的动力源、年轻人成功的推进器。