大数据颠覆认知：宝马5系车主竟是暖男
2016-06-21 15:13:16   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　6月19日，汽车配件电商网站件婆婆在中国贵阳举办发布会，发布宝马汽车零件查询双月白皮书，这是其5月底获得种子轮投资后首次对外发布数据报告。
　　
　　件婆婆取样2016年3月至5月两个月期间在其网站上进行宝马零件查询的36275个独立宝马车架号，通过对此约占2%中国大陆区已完成销售的宝马品牌车架号样本进行大数据分析完成《件婆婆宝马零件查询双月白皮书》，从数据中有很多有趣的发现。
　　
　　5系车主是十足暖男
　　
　　经过数据分析，件婆婆发现，11.53% 的5系车架号发起过对原厂行车记录仪的查询，9.82%的5系车架号发起过对儿童安全座椅的查询，远远高于其他系别的车型发起的查询，区别于3系车主的玩家形象，5系车主家庭中坚形象明显，对于车辆安全意识最为强烈，是十足的暖男！
　　
　　2、3、4系车主是“改装”查询主力
　　
　　白皮书里指出，宝马品牌零件大类查询TOP5中，宝马2系、3系和4系车辆的查询均有“改装附件”入围。其中2系车主的改装精神尤为突出。31.3%的2系车架号都进行了改装附件的查询，远高于其他车系。
　　
　　其中9.7%的3系车主，对M方向盘进行了查询，这和宝马3系论坛中车友推崇改装“丁字裤”的热潮一致（因其三幅造型形似丁字裤得此外号），其次铝制踏板和碳纤维内饰。
　　 　　车灯是查询之首
　　
　　白皮书通过数据分析，用户通过查询进行维修支持的动机非常明确，车身装备、车灯和发动机这三大部分的零件易耗明显。
　　 　　从具体零件来看，大灯是所有宝马车进行查询最多的单品；火花塞、空气格栅、机滤、制动摩擦片等保养件排名前五。
　　
　　购车3年是“爱改装”和“自主保养”的分水岭
　　
　　白皮书指出，从数据上看，用户发起查询的诉求以零件更换、汽车原厂改装和普通保养为主。其中，3年宝马车主三年脱保后，选择自主动手或离开4S店进行售后服务的意愿强烈；3年以内的宝马车主改装和加装的意愿远强于3年外的车主。
　　
　　数据显示，37.4%的3年内宝马车架号，查询过改装附件、轮毂、音响等改装加装零件类目，是3年外车主的三倍；21.31%的3年外车主对保养类零件进行了查询，远高与3年内车主的10.72%的查询比例。
　　
　　据件婆婆市场总监何一鸣告诉记者，件婆婆是希望从零件数据查询为起点，往汽车配件电子商务去做的一家电商网站，件婆婆将陆续根据自有平台上提供的查询服务，进行大数据分析，定期发布《件婆婆汽车零件查询白皮书》。
　　 　　“依托大数据进行分析的得出的结论，将非常有利于汽车后市场从业人员进行零件备货和有针对性的进行车主精准营销，这也将是未来件婆婆往电商道路上前行的最大利器。”何一鸣对记者说。