浅析包装设计理念的构成
2016-09-24 08:55:29   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。

 
　　本文将从商标设计、色彩设计、图形设计、文字设计四个方面来对文中所提包装加以探析。作者简历：李金，女，1990年08月生，湖南省新化县人。

　　一、商标设计方面

    　商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。龙布峰针在商标设计这一块是以文字形式为主，采用深棕色底色加白色字体的组合，整体简单、明了，复古感强，其中文字以趋形于藏文的汉字和藏文两者组成，所传达信息不言自明——本产品来自藏区，而藏区在人们心目中是干净、无污染的“圣地”，从心理学的“感觉”和“知觉”上来讲，此商标的设计初一看有复古的“感觉”，而稍加分析便会产生此产品源自西藏的“知觉”将对产品的知觉同无污染的西藏联系在一起是商标设计的最大优势。

　　二、色彩设计方面

　　色彩设计在包装设计中占据重要的位置。龙布峰针在在色彩设计上以深棕色和暗黄色为主色，在色彩的联想和习惯上做出了极好对比与统一，真设计在颜色选取上突出中庸和稳重，另外，从色彩心理上讲，棕色典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象，给人情绪稳定、容易相处的感觉，而黄色是明度较高的颜色给人以警示感，但设计者有意将黄色明度下降，最后效果为暗黄色，这也使得警示感下降到一个跟产品针对的病情相对应的合理区间。此设计正面以暗黄色警示为主，侧面辅助以棕色的安静和沉静，所传达的信息很明显：在引起人们对此类病情的警觉的同时提供治疗此类病情的药物。

　　三、图形设计方面

　　包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。龙布峰针在图形设计上四角以古典雕花设计填充，主面则以传统图案沉浸并在角下以图形（蜜蜂与蜂蜜）传达出本品突出特点，包装设计在图形选择上整体传达出悠久感和历史感，这也是产品所要传达的理念。

　　四、文字设计

　　文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。该设计在文字字体的选择上较为考究，总体上以繁体汉字、简体汉字趋形藏文和藏文三种形式表现产品，上主面和下主面都采用传统竖向文字排列传达历史感，而以横向文字排列为主则体现现代感，综合来讲单从文字本身来讲是历史感和现代感的犬牙交错，最关键的是文字内容简明、真实、生动、易读、易记，字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能，文字的编排与包装的整体设计风格极为和谐。

　　总结

　　龙布峰针在设计上整体性突出，达到较好的陈列效果，包装设计符合审美要求，包装设计在风格上取得一致，包装在传达信息方面准确，综合来讲该设计是成熟和成功的！