品牌营销如何玩转“性转梗”？百度手机助手给你活教材
2016-11-10 14:24:04   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　这个双十一，吃瓜群众买买买，营销狗们忙忙忙，如何出奇制胜成了各大品牌面临的最棘手的问题。

　　百度手机助手作为人气安卓应用商店不负众望，巧借时机，打破常规，于11 月 4 日至 11月 9 日，率 6 大超人气网红主播，以网络热议点“性转梗”为切入口，直击数亿网购大军，启动了＃我为你买单＃主题直播活动。此次活动创造了50.5万人同时在线观看，1175.3万人累计收看的傲人成绩，堪称直播×网红×品牌营销模式的成功典范。

 
　　网购大军能get到的营销什么样？

　　网购大军作为网络重度用户，有其可循的标志性特点，百度手机助手通过前期深入调研，得出了年轻、个性、厌倦常规、喜欢未知和新鲜等人群性格画像后精准而快速的制定了 “性转梗”这一直播定位。

　　何为“性转梗”？性转，顾名思义，就是性别转换。它根植于青年亚文化之中，深受二次元文化熏陶的网生代对它不会陌生。很难追溯它到底诞生于何时何地，但是性转概念早已被现在的年轻人所接受并追捧。美丽可爱的男孩子可以收获千万姐姐粉，女明星打出“总攻”、“国民老公”、“X爷”的称号可以瞬间让黑转粉。

　　此次百度手机助手利用 “性转梗”这一网购大军可以get到的点做足了文章，摆脱枯燥、生硬的营销术语，选择个性鲜明，网感足的三男三女人，共6位人气主播互换原有属于自身的文化语言环境，而是让阳光帅气的男主播以女生的口吻讲述育儿趣事，推荐好用的母婴App；可爱美丽的女主播以男生的口吻闲侃养车囧事，推荐便捷的养车App。

　　百度手机助手教你玩营销

　　最终「暖男歌手冯朗朗」、「氧气美女闫闫」、「恶搞一哥阿发哥哥」、「美搭靓妹李猫儿」、「搞笑王子鑫之助」、「二次元萌妹小彬彬酱」6位主播凭借自身意见领袖的强大号召力、一直播得天独厚的流量和资源优势、出位跳脱的cos表演，分别情景化推荐了“家居”、“美妆”、“美食”、“穿搭”、“母婴”、“汽车”的人气应用，在突出特色“性转梗”同时，兼顾了直播整体的统一性，效果甚佳。

　　总结来讲，百度手机助手“我为你买单”之所以能成为营销界的活教材，在于将品牌、内容、平台和目标受众紧密的连结，从网购大军的喜好出发，真正做到了内容更奇特、投放更精准、推广更自然。