如何写好一篇走心的文案
2017-07-15 11:58:55   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　有一句近几年比较流行的话：“每个走心的文案背后都有一个牛逼的洞察。”相信很多文案人都听过、看过或者正在学习着。因为这个论断让文案人的眼界一下子变开阔了，不再仅仅纠结于写作手法、用词，也不再局限于阐述品牌故事、产品功能以及那些所谓的企业情怀。而是先放眼世界去洞察社会现象、洞察人心或人性，再结合品牌的成长历程或产品功能进行文案创作。
　　
　　曾看过一句话：“一个优秀的文案，是要善于拥有对生活细节的洞察，善于去寻找和触碰人心最柔软的地方，才能真正地传达出文字的力量。”其实那时还不很懂，什么是洞察，作为一个文案人，真正要洞察的是什么？
　　
　　初做文案，往往很在意文案内容的写作手法和创意，如何生动形象地描述产品特点，如何能讲述扣人心弦的品牌故事，亦或是如何用华丽的辞藻描绘产品使用场景。
　　
　　什么是洞察？
　　
　　基于字面意思，洞察和洞察力都不难理解，用一句话概括，就是要学会透过现象看本质。一篇让人拍手叫好的文案是能在如洪水般信息潮流中能一下子吸引人的眼球的，让人立即感受到品牌威严、了解功能特色或引人共鸣感概的。
　　
　　文案创作前都要对市场和目标用户有一个充分的了解，文案服务于市场，也是服务于用户。因为文案的最终目标是透过文字描述让用户清晰明了地记住一个品牌或产品的概念和特点，从而产生使用、消费的欲望。
　　
　　先看几个产品slogan的例子吧：
　　
　　无论是keep、下厨房还是陌陌，其slogan文案都对目标用户的人心&人性做到了精准的把握：想运动却无法坚持的人、爱美食却不会做饭的人、渴望交朋友却内向的人，仅仅凭借slogan，目标用户就知道要什么，为什么使用这个产品。这三个产品slogan文案正是洞察了这些目标消费群的人心和习性，从而提供解决相应问题的平台并吸引同类人的关注和使用。
　　
　　再看一组广告文案的例子：
　　
　　“我是江小白，生活很简单”是江小白酒业的品牌slogan，随着时间推移和人们对“我是江小白”理念的丰富，其渐渐成为了“简单纯粹”“文艺青年改变世界”“寻找真我”“消除互联网隔阂”的生活哲学和品牌理念。
　　
　　江小白的走心瓶身文案一直深受文艺青年的好评，虽然是满满的鸡汤感却也能让一个人喝酒不孤单，一群人喝酒不落单。江小白瓶身上很多简单好记的文案多来自网友，而正是洞察到每个人内心都有想倾述的心情或表达的情感，江小白的瓶身文案成为了大众情感的输出口，有事没事找个朋友喝两杯，有情没情也能找个喝酒人说说心里话。
　　
　　今天选了五组文案，不知是否有一组能触动你的内心？
　　
　　情绪在，谁说青春不回来。
　　
　　青春不朽，喝杯小酒。
　　
　　不要到处宣扬你的内心，因为不止你一人有故事。
　　
　　愿十年后我还能给你倒酒，愿十年后我们还是老友。
　　
　　走过一些弯路，也好过原地踏步。
　　
　　我在杯子里，看见你的容颜，却已是 匆匆那年。
　　
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