海尔新媒体为什么这么火？
2017-07-15 12:13:07   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　火遍大江南北的海尔新媒体，早已成为很多企业公众号运营者的新标杆。他们逗逼、风趣的运营风格获得了很多好评。今天，我们一起扒一扒海尔新媒体的那些运营套路。
　　
　　被外界认为是企业新媒体里面玩得最6的海尔，并非浪得虚名。
　　
　　怒怼首富王健林，力压官微霸主杜蕾斯，脱离母体单独创业...
　　
　　在所有的企业新媒体运营团队中，海尔新媒体似乎显得“格格不入”。与此同时，他们的吉祥物海尔兄弟被戏称为“80万蓝V总教头”。
　　
　　在大部分企业新媒体半死不活，奄奄一息的大环境下，海尔新媒体为什么可以从众多企业新媒体中脱颖而出？
　　
　　3个让海尔新媒体火得不要不要的标志性事件
　　
　　1.怒怼首富王健林
　　
　　这还要追溯到2016年...
　　
　　在万达学院开学典礼上，王老板讲述了沈阳太原街万达广场的建设往事。既然是说万达的往事，那和海尔基本上是八竿子打不到一块。没成想，讲着讲着，王老板突然话锋一转“我在当年总结会上讲过，我们这个事例，比海尔砸冰箱的那个事例伟大多了，砸20几台冰箱才几个钱啊，我们砸了350几个商铺，砸了6亿多，这个而且赔的不是6亿多，赔的是10亿多……”
　　
　　简直是赤裸裸的挑衅啊！好歹也是80万蓝V总教头，这能忍？
　　
　　首先粉丝已经揭竿而起了。
　　
　　@热力男孩：海尔没暴利，你万达才是暴利
　　
　　@与朗天无关：海尔砸冰箱不是钱的事，是态度！
　　
　　随即，海尔官微回应：
　　
　　而此时，舆论的方向已经倒向了海尔，近1000家品牌跟风借势，站队力挺海尔。比如：天气预报、百度、360、网易、联想、哇哈哈、滴滴、读者、高德地图、魅族科技  锤子科技、三全、意尔康、美团、小米、康师傅、蒙牛、华硕等官微···
　　
　　海尔官微的号召力和凝聚力可见一斑，80万蓝V总教头当之无愧。
　　
　　2.罗晋唐嫣公布恋情，海尔抢头条
　　
　　去年12月，正在热播的《锦绣未央》男女主演罗晋唐嫣公布恋情。这个可是大新闻啊！一般明星公布恋情都是各大官微争相借势的最好机会。当然，我们的80万蓝V总教头也不例外。
　　
　　随着海尔的抢头条事件，各大热门网站及商家也纷纷效仿起海尔。
　　
　　一句“啥时候成亲，需要冰箱空调洗衣机么？”再次引领全网官微狂欢。
　　
　　这次成功的借势营销范例，成为2016年度最佳借势营销案例。
　　
　　3.海尔新媒体独立，成立新公司
　　
　　除了不断“搞事情”，引领各大官微疯狂上头条。个性十足的海尔又做出一件让人意想不到的事。
　　
　　把海尔新媒体团队独立出去，成立新公司，自负盈亏，海尔不再付一分钱工资。
　　
　　独立以后，海尔新媒体团队怎么养活自己？
　　
　　“海尔新媒体运营期间，我们积累了一些行业内的资源，同时我们也有做传播的经验，我就面向海尔集团内外做生意，比如海尔冰箱、海尔洗衣机都可以委托我们做社会化的传播，比如魔镜、智慧烤箱这些明星产品，都有我们参与，同时，魅族手机、东风汽车，都和我们合作，在我们的新媒体上做广告。”海尔新媒体总监沈方俊这样说道。
　　
　　在大多数官微沦落为企业的新闻宣传平台之时，海尔新媒体团队自我革新、不断挑战自己的决心值得每个新媒体从业者学习。
　　
　　除此之外，在去年12月新浪微博发布的企业官微排行榜中，海尔的综合指数高达824.4，一举超过杜蕾斯，成为新标杆。
　　
　　任何事物的兴盛必然有其规律，海尔新媒体也不例外。能够数次引领众多知名官微上头条，成为公认的企业官微中玩得最6的新媒体团队，海尔新媒体在内容、传播、人格化塑造等方面都有哪些过人之处呢？
　　
　　安娜苏的香水广告总是以梦幻作为主题，展现出梦想与神話的永垂不朽。其拍摄制作的MV如天使翅膀般清澈，如月光照耀下的森林般神祕。
　　
　　这句广告词实现你的梦想，则表现出安娜苏香水对于梦幻主义的追求，简单明了，明白如话，让你知道，用了这款香水就是为了实现你的梦想的，此等直抒胸臆的广告词虽然缺乏一定的语言美感，但是也是很有力的宣传。
　　
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