微信公众号淘汰期已到？
2017-07-15 12:15:51   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　2017年是微信公众号的第5个年头，近两年“公众号将死”的言论不绝于耳，人民日报海外版6日发布文章《微信公众号步入淘汰期》，给出当头一棒。
　　
　　面对着众多的微信公众平台的博弈，现在做公众号还有机会吗？微信公众号未来的发展趋势是怎样？
　　
　　现状：打开率低，进入淘汰期
　　
　　你关注了多少微信公号？每天打开看的有几个？
　　
　　艾媒咨询《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示，在超过1200万个微信公众号中，60%微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。其中57.9%网民因微信公众号更新频次低而取消关注。
　　
　　根据互联网行业的高更新率、高淘汰率的规律，任何新鲜事物一旦进入稳定期，随之而来的将是残酷的淘汰期。过去一年，已经有很多微信公众号停止更新，或者不再运营；新加入的公众号更是举步维艰。
　　
　　缘由：市场饱和，内容同质化
　　
　　为什么会这样？
　　
　　第一，这是任何互联网新生事物的一般规律，微信也概莫能外。
　　
　　自2012年微信面世以来，微信公众号经历了“野蛮生长”，公众的“喜大普奔”，资本的“圈地运动”……到如今，各领域公众号进入接近饱和、稳定的新阶段。
　　
　　这个阶段里，初期的百家齐放演变成了内容的鱼龙混杂，用户没有精力关注这么多的同质化内容。因此，一些内容毫无特色的同质化公众号到了退出历史舞台的时候。
　　
　　第二，微信公众号的内容创新是痛点。
　　
　　有数据显示，微信公众号每天推送的文章中，原创内容只占到一成。对于一些做惯了“搬运工”的微信公众号运营者来说，未来将遭受内容版权侵权、专业积累不够、内容生产受传统媒体挤压等各方面的威胁。
　　
　　而对这些微信公众号来说，如果不能持久地输出有价值的观点和想法，并将其进行创新性的包装运营，断崖式的“掉粉”将为期不远。
　　
　　第三，变现压力一直存在。
　　
　　从目前情况来看，自媒体内容变现，光环只属于少数。
　　
　　据新榜最新发布的2016年《自媒体人生存状态调查报告》显示，自媒体24.5%的收入来源于软文广告。其盈利模式与传统媒体相比，并没有本质区别。
　　
　　而少量自媒体尽管已经探索出一条粉丝经济+电商的变现之路，但也遭遇了一些发展上的瓶颈，比如规模如何做得更大，进入其他领域后如何满足监管要求等。
　　
　　未来：创新运营，走向专业化
　　
　　随着公众号在垂直领域不断细分，各大移动门户网站纷纷推出自己的自媒体平台，用户的注意力也越来越分散。
　　
　　接下来，各个大号将走向何方？
　　
　　1、持续创造价值
　　
　　保持公众号运营的持续性是最关键的。这包括运营者持续的学习、公众号持续运营并持续提供价值。
　　
　　在知识更新如此迅速的今天，运营者不仅需要不断学习同类型平台的运营模式、写作模式和学习行业内知识，以提高自己的行业认知，还需要持续提供让用户认为有价值的内容，并将其坚持下去。
　　
　　2、组建专业团队
　　
　　从知识的快速迭代的角度上说，以往仅靠几个人的单打独斗就想运营好一个公众号的想法，在新阶段将不再现实，也是自绝门户。运营者应该保持开放态度，吸收更多各方面的智慧人士加入。
　　
　　3、注重互动运营
　　
　　运营也很重要。“三分内容，七分运营”。
　　
　　公众号当然不应以炒作营销来“骗粉”，但是策划相关的活动，还利于读者，对于和读者进行沟通、提升平台的品牌价值却是十分必要的。
　　
　　4、自媒体品牌化
　　
　　未来有品牌的自媒体不会有太多，所有行业的知名品牌也只有大家熟知的那几个。
　　
　　所以，在现阶段品牌还不多的情况下，自媒体着手建立自己的品牌是比较明智的选择。只有在红利期建立了品牌的自媒体，未来才能有比较强的壁垒。
　　
　　5、垂直自媒体更具潜力
　　
　　现在大量自媒体内容集中在几个进入门槛比较低的领域中，呈现出过剩的状态，而专业的垂直领域领域则依然是蓝海。下一步会有很多风险投资关注各个领域当中有价值的自媒体。
　　
　　除此之外，短视频未来会成为自媒体内容呈现方式的主流。尤其是在移动端，老百姓消费内容的方式会更偏短视频。
　　
　　结语
　　
　　总之，要做好公众号，尊重用户体验第一的价值观是最重要的。公众号进入淘汰期后，这个定律显得更为重要。因为当用户在关注公众号、分享内容更加理性时，有价值的内容才更显珍贵，也永远不会过时。
　　
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