如此卖广告
2017-07-15 12:25:41   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　“全世界的美食都在你的冰箱里，只是你自己还不知道。”伴随着王嘉尔一口流利的“非标准普通话”，煽动了无数人味蕾和荷尔蒙的腾讯视频自制明星美食脱口秀《拜托了冰箱》第三季即将在4月12日重磅回归。
　　
　　经历了近几年网综市场的全面洗牌， 2015年一档美食节目《拜托了冰箱》以其超高的人气、良好口碑长驱直入，俨然成为网综市场的一颗王牌常青树。
　　
　　令人惊喜的是，《拜托了冰箱》除与粉丝建立了牢固的社群互动体系外，在品牌合作上与广告商也组建了“家族式”亲密关系。据悉，金主爸爸甄稀也再度宠爱“冰箱”，第二次冠名节目，同时美的冰箱、方太厨电等广告继续联投节目。一档不玩竞技、不设反转的纯美食脱口秀节目赢得广告主频频回头，其魅力究竟在哪儿？
　　
　　高人气多话题  催生品牌美誉度
　　
　　高能MC+花样厨师＋明星嘉宾＋逆天后期，《拜托了冰箱》是买的韩版《拜托了冰箱》的版权，在原先的基础的上增加了自身的特色。开播两季以来，节目总播放量已经超过10亿，更难能可贵的是，《拜托了冰箱》每集时长53分钟，人均播放时长达47分钟，观众忠实度极高，“冰箱”粉丝黏度持续且稳定。
　　
　　粉丝的高粘性确保了节目能够在激烈的网综竞争中始终保持高曝光率，也让节目中各品牌在观众心中留下了美誉度。根据Admaster的权威调查数据显示，在两季《拜托了冰箱》的各类赞助品牌中，甄稀冰淇淋、美的冰箱、方太厨电、美汁源果粒奶优等品牌的综合赞助效果均高于美食类节目的基准值，其恰当好处、幽默风趣的植入方式给观众留下深刻的印象，“顺滑又美味，吃了都得醉”“四面八方不跑烟”、“让你的生活美的不要不要的”成为了流传度颇广的广告语。
　　
　　作为一个新晋品牌，第二季总冠名伊利旗下高端冰淇淋“甄稀”的品牌认知度大幅提高。节目巧妙地为甄稀增加固定环节“冰箱家族的甄稀时刻”，在节目和品牌合作商寻找到了最合适的对接点，嘉宾们不断品味甄稀冰淇淋的镜头也达成了对品牌高品质的背书。
　　
　　据AdMaster SEI 节目赞助评估指标分析，关于甄稀冰淇淋的植入场景有5条入围了消费者印象TOP10，首期节目中70后的撒贝宁因为与95后的曾舜晞产生代沟备受打击后狂吃冰淇淋的场景，王嘉尔打开薛之谦冰箱后偷偷放入了一个甄稀冰淇淋，以及每次摆POSE都要拿起一个甄稀冰淇淋的贴心又细腻的画面，让观众在爆笑之余记住了这款“细腻有品位，冰箱应常备，顺滑又美味，吃了都得醉”的甄稀冰淇淋。
　　
　　值得一提的是，第三季腾讯视频《拜托了冰箱》的赞助商中除了一批老朋友，更有新伙伴电商扛把子京东重磅加持。在规模庞大的综艺江湖，京东选中的品牌植入屈指可数。正是由于《拜托了冰箱》的年轻态、高人气，不断求精的节目内容以及追求健康美味、品质生活的核心理念与京东品牌理念相契合，让京东选择加盟第三季“冰箱家族”，帮助观众和消费者填满他们的冰箱，丰富他们的生活，共同构筑美好生活的蓝图。
　　
　　高品牌契合度  助力“甄稀”升级形象
　　
　　时下具有营销价值的综艺资源越来越多，品牌方之所以会选择一档节目做冠名植入，两者的核心价值一定是高度吻合。此番“甄稀”与《拜托了冰箱》再度牵手正是建立在此基础之上。
　　
　　走胃更走心，《拜托了冰箱》节目属性与甄稀系列冰淇淋“真细腻 悦自己”的品牌主张完美契合。甄稀冰淇淋始终不断追求品质， 致力于打造健康+美味的冰淇淋”，带给消费者细腻、柔滑的口感体验。同样《拜托了冰箱》不论是录制现场对健康精致美食的追求，还是通过冰箱挖掘明星嘉宾的生活情感，都做到了走胃又走心，每期节目让观众有笑有泪，在饱眼福的同时更获得细腻走心的体验。
　　
　　在目标人群上，腾讯视频《拜托了冰箱》和“甄稀”均定位在追求高品质生活的高端白领。如今都市白领的日常消费上越来越重视商品的品质和品牌，希望品牌能够与自己达到精神上的契合。“甄稀”在伊利家族属于高端品牌，依托第二季《拜托了冰箱》塑造了良好的品牌形象，在白领人群中建立起了层次较高的品牌认知度。
　　
　　互联网时代的广告植入，除了考虑节目本身内容的广度与深度，更重要的是节目的互联网意识，能否形成多平台、多层次的观众互动。在这一点上，诞生于腾讯视频的《拜托了冰箱》拥有得天独厚的网络基因，从上线之初就实现了从“看”到“玩”的转变，第一季与用户日均互动超过20000次，第二季的总弹幕数更是达到了惊人的316.8万。腾讯视频在视频网站的地位已经毋庸置疑，也正是看中了腾讯视频的大平台号召力和强互动性，甄稀再次总冠名《拜托了冰箱》第三季。
　　
　　强内容再升级  多场景玩转品牌营销
　　
　　用美食留住你的胃，以话题和明星留住你的心，用冰箱背后的明星生活满足你的八卦欲，第三季“冰箱”不日将重磅回归，本季打出全面升级的概念，不仅舞美升级，服装升级，“冰箱家族厨师团”也将迎来大神级的明星大厨。此外，第三季在明星嘉宾的选择上也更注重两位嘉宾之间的关系，以增强嘉宾间的互动和爆料效果，将会有观众意想不到的情侣、兄弟、闺蜜、搭档、家人等依次在节目中展现他们的私人冰箱，曝光在生活中不为人知的另一面。
　　
　　内容上有了全面升级后，第三季《拜托了冰箱》也将为广告主提供更多综艺与品牌结合的场景和模式。除了何炅和王嘉尔令人捧腹和过耳不忘的花式口播，以及明星嘉宾时不时的露出秀，更将为品牌定制固定环节，深度强化品牌信息，讲述品牌故事，将品牌理念随节目热度深入人心。
　　
　　互联网时代，娱乐营销的各种做法被广泛推崇。然而唯有从自身产品特质出发，最大程度地挖掘节目价值，与品牌相得益彰，借助节目本身一路高涨的点击率和持续不落的话题与关注度，才能将消费者对综艺资源的关注充分转化为消费者对品牌的认可。
　　
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