圣蜜莱雅全面入住《裸爱》
2012-10-26 16:58:35   来源：经济瞭望   评论：0 点击：

现代都市爱情剧《裸爱》将在2013年上半年CCTV8和湖南卫视播出，作为现代都市爱情剧，《裸爱》和圣蜜莱雅同样都充满着年轻、时尚的元素。而香港金像奖最佳女主角张柏芝从影以来首次亮相电视剧也增加了《裸爱》的看点。

《裸爱》对于阳光国际、对于圣蜜莱雅有着非同寻常的意义。作为整部电视剧化妆品独家赞助商及剧组唯一指定护肤品，阳光国际为此巨额投入。一向以“大气成就大器”为人生信条的成金波认为，“要么不做，要做，就要做最出彩的。”

“广告不等于营销，更不等于品牌。”从阳光国际成立到现在，他强调付出多过回报。圣蜜莱雅优先考虑的永远是用户的感受，而非利润回报。“本土产品缺少技术，品牌缺乏历史和文化，相比较国外品牌上百年的根基，本土品牌拿什么去竞争？投入，我们现在要花钱补技术，补历史，补文化，进行品牌建设。这个过程漫长且痛苦，但要忍耐，可能效果并不能立竿见影，但等累积到一定程度，其爆发力是无法想像的。”

在电视剧中植入广告的品牌有很多，但如此全方位投入的，圣蜜莱雅绝对是第一个的。从老板到公司，再到产品、品牌、理念，圣蜜莱雅的植入延伸到《裸爱》剧中的每一个细节。

剧中会有公司和卖场形象，也会有圣蜜莱雅的产品出现，有圣蜜莱雅掌舵人成金波的出场。对于成金波在电视剧中的表现，成金波认为不过是在本色演出，“开始有点紧张，很快就进入了状态，其实我就是在演我自己。包括我的身份，我的台词，像是说到产品是理性的，护肤理念是感性的，其实表达的都是我真实的想法。”

但如果把《裸爱》仅仅看做是成金波推广圣蜜莱雅和自己的平台那就错了。这是圣蜜莱雅和消费者沟通、互动的地方，他们希望借助电视剧的画面、台词等一切可以利用的元素来阐述圣蜜莱雅的理念，阳光国际的思路、文化，并潜移默化地传达给消费者。

“《裸爱》不是我们随意选择的一个工具，它身上有着和圣蜜莱雅高度契合的地方。”成金波说，这个剧本具有话题性。从《奋斗》到《裸婚时代》，每一个广受欢迎的电视剧都离不开爱情这个元素，尤其是在这个浮华的物质社会里，年轻人单纯的爱情更显得难能可贵。《裸爱》中强调纯粹的爱情，没有要求，没有条件正好与圣蜜莱雅一直以来坚持的很纯粹、很干净的水文化相互贴合。

如“娱”得“水”的圣蜜莱雅，定必倾情演绎水之纯粹美。