汽车广告形式千篇一律 奥迪欲创新广告推广策略
2013-03-28 18:31:01   来源：天天爱家网   评论：0 点击：

根据尼尔森3月25日报道 2012年中国全媒体广告市场投放总额达8209.9亿元，同比增长0.6%;汽车行业投放位居第7，投放花费同比下降0.7%，自06年以来首次出现负增长。在电视媒体投放份额始终保持在50%以上，电台、杂志和互联网广告投放稳中有升，报纸媒体却疲态尽显。(数据来源：网易汽车)

　　在竞争日益积累的汽车广告行业中，不少厂家和经销商都开始尝试新型的推广模式，例如网络营销、网站推广、电子商务等。与次同时很多不同的汽车品牌也认识到了一个问题：“单纯的通过品牌引导的线上或线下广告已经失去了诱惑力，因为现在的消费者可以自己决定何时、何地并如何参与品牌广告。如今人们有多种移动设备，一直在线的消费者在选择时也可自行决定是否参与。现在消费者自己拥有有史以来最多的媒体渠道，这意味着市场营销人员通过广告赢得消费者的难度变大。”

　　在第85届奥斯卡金像奖颁奖典礼让李安这个名字再次震撼了世界影坛，李安凭借一部《少年派的奇幻漂流》获得了第85届奥斯卡最佳导演奖。就在此次奥斯卡颁奖典礼上，某汽车品牌共播出了9段时长均为30秒的广告，宣传了其旗下主要产品，可见目前各地汽车品牌对于自己产品的推广力度与决心。正如李安导演所说：“有梦想的人才能举起奥斯卡。”作为豪华车阵营的老大哥——奥迪，在寻求新产品突破的同时始终把消费者的肯定和信赖放在第一位。

　　奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽车联盟公司。在20世纪30年代，汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域，从摩托车到豪华轿车。

　　奥迪是作为国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式 让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一。现在奥迪正在秘密筹备自己的最新推广手段和最新的平面广告，让我们一起拭目以待吧。