诗莉莉用一条美人鱼 唤醒你对爱与美的共鸣
2016-11-15 11:07:51   来源：   评论：0 点击：

　　此次诗莉莉品牌logo的升级，可以说是刷新了大住宿业品牌对于logo设计的审美。新logo，能为品牌带来怎样的新发展?

　　10月12日，精品度假品牌诗莉莉发布了全新品牌标识——以“诗莉莉”三字为原型，以美人鱼作为辅助图形。新logo整体呈现出空灵、动态、唯美的感觉，浪漫气息浓郁。

　　一、为何升级品牌logo?

　　(一)自身发展需求

　　对于许多品牌来说，发展到一定阶段后，市场定位会发生变化，品牌所传达的核心诉求也会与此前不同。此时通过升级logo，能够更准确地向消费者传达新的品牌理念。

　　诗莉莉即是如此。自2013年在大理洱海湖畔诞生，这个曾定位于“泛蜜月度假”的品牌至今已走过近4年发展时间。

　　从1家门店起精心选址，如今已将自己的“最美版图”布局至大理洱海、双廊、丽江束河、泸沽湖、广西阳朔等中国顶尖景区，并正在向江浙拓展;从获得3000万PRE A轮融资，到为新店筹得399万资金，诗莉莉稳扎稳打，已然在精品酒店中摸索出属于自己的发展模式。

　　如今面对中档酒店和非标住宿迅速兴起的市场环境，诗莉莉不仅选择了升级品牌形象，也对品牌理念进行了一并升级，从曾今的“泛蜜月”到现在的“爱与美”，诗莉莉主动求变、自我突破的精神值得市场认可。

　　(二)为了更好地适应远期布局

　　诗莉莉作为主打精品度假的酒店品牌，已经被市场和消费者所熟知。其在几大主流OTA上的好评率也稳居精品酒店前列，而其门店入住率也长期保持在90%以上。

　　但在未来，在更远期的发展规划中，诗莉莉创始团队却有着更大的雄心：将品牌融入更多文化元素，打造自己的IP。

　　二、新logo有怎样的内涵?

　　(一)千锤百炼造就浪漫笔触

　　在设计新logo时，诗莉莉团队考虑的一个重要问题就是，如何让“诗莉莉”这个充满浪漫却抽象的情感表达形象化?

　　最终，他们决定在做汉字的字体设计之余，加以辅助图形，用视觉冲击让消费者产生共鸣。然而，过于普通和常规的图形可能无法承载品牌的内涵传达。

　　为此，诗莉莉特与国内顶尖的品牌设计公司联手，经过18幅草稿、30次修改的精细雕琢，最终才提炼出了一个线条简单却意境无限的美人鱼形象。

　　(二)助力营造品牌浪漫氛围

　　诗莉莉创始人许鑫明表示，“美人鱼的形象，与诗莉莉品牌高度契合。我们之前一直讲泛蜜月，从今以后我们会讲爱与美，在基于对诗莉莉受众群体80、90后的消费与文化洞察之后，我们赋予诗莉莉敢于做自己，勇于追求爱、享受生活美好的人物性格特征。”

　　由此可见，通过美人鱼这样一个具象化的形象，诗莉莉品牌所传达的浪漫情感得以更温润、直观地进行传达。

　　诗莉莉品牌自创立起就善于用情感运营，通过讲述故事的方式去吸引目标客群。而在有了美人鱼形象后，诗莉莉的情感故事有了更多意象，也得以进行更多展开。

　　三、从新logo展望诗莉莉的未来

　　(一)打造顾客与品牌情感交流的场景

　　在有了美人鱼这样一个品牌形象后，试想：任何一位走进诗莉莉的顾客都会在各处看到它，美人鱼就如同一个无所不在的空灵生物一般，能够陪你看风花雪月、赏漓江春光。

　　而在美人鱼形象足够深入后，以此为契机创造更多衍生品，甚至开展跨界合作，都将成为可能。

　　诗莉莉创始人许鑫明有这样一个判断：下一发展阶段中将占据重要作用的因素，是情感经济。因此把品牌形象人格化，为其赋予独特内涵，创造出自带势能和流量的标签，将为诗莉莉的情感营销带来极大帮助。

　　(二)跨界合作实现品牌快速成长

　　诗莉莉品牌经理Kevin则表示，品牌升级后，诗莉莉将会围绕美人鱼的形象进行多元化的尝试。如逐步推出绘本、动画、游戏、公仔、服饰等产品，同时尝试跨界合作。

　　而这样的创新思路，在住宿业市场竞争愈趋同质化的当下，无疑将为诗莉莉品牌注入更多竞争力。

　　从昔日的洱海湖畔到今天清晰可见的“诗莉莉文化王国”，这个以“泛蜜月度假”为核心定位切入市场的年轻品牌正带着浪漫、阳光、温柔的气息，一次次向世人展示着自己的与众不同。而这样一个品牌，在市场同质化竞争泛滥的今天，又如何能让消费者轻易忘怀?

　　相信诗莉莉的未来探索之路，一定会和它的名字、它的logo一样，低调、有力、卓越不凡。