爱马仕假货产业链调查
2012-12-05 09:30:25   来源：   评论：0 点击：

    高档典雅的奢侈品专柜，灯光柔和温暖地洒在价格不菲的奢侈品上，折射出的光辉让每个驻足的人沉浸在这梦幻国度。然而在这国度之外，有一个长长的A货链条正摩擦出巨大响声打破了这份宁静。

    奢侈品A货着实成为许多大牌的心头恨，打假大旗年年挥舞。特别是今年，大牌们都坐不住了，6月，爱马仕发布国际声明称法国警方摧毁“山寨”团伙；7月奢侈品巨头法国路易-威登马利蒂公司在南京、合肥两地将30多家个体户告上法庭，索赔金额约2000万元。此外，登喜路、卡地亚等品牌向南京法院提起维权诉讼。

    奢侈品打假虽硝烟弥漫，然而山寨团队生命力依然顽强。

    广深重灾区

    今年上半年，爱马仕在中国打假行动一度沸沸扬扬，爱马仕与另外一家奢侈品牌通过起诉某些中国工厂盗用其商标仿制其商品，得到了中国工厂近6.36亿元人民币的赔偿。有人质疑奢侈品只喊打假婉拒验货，有借打假炒作之嫌。暂且不论爱马仕的动因，单就打假效果来看，似乎并不佳。一场风波过后，超A又大大方方地重现江湖。

    在超A手袋集散地广州红棉国际时装城，四楼皮具区小店门面一家挨着一家，各大品牌超A手袋毫无遮掩陈列着，其中爱马仕、香奈儿、prada、迪奥几个大牌占到八成。

    至于这些超A的下游流向，一位门店店主吴小姐称，“销量比较大的是北京、安徽和东北，其中北京很多商场也是从这里进货。质量很好的并有品牌logo的由于过于显眼往往会被商家调整摆放位置，或者顾客有购买需求时才拿出来展示，也有一些顾客会通过打电话的方式订购”。

    除了各大品牌的旗舰店能保证正品以外，对于非旗舰店以及奢侈品电商则不排除真假掺着卖的情况。吴小姐拿出一本产品画册介绍各品牌的最新款式，而对于产品上游来源却不愿透露。

    发票神秘

    哪个品牌市场最好，看看超A的占比就知道。笔者经过多家对比发现，爱马仕的berkin包、迪奥戴妃包以及香奈儿占了半壁江山。

    一位何姓批发商称，“爱马仕berkin亮色系列和香奈儿boy系列经常断货，需要顾客提前预定”。当问及1:1:超A与普通A货的区别时，何先生表示超A在细节上更趋近于正版，精细程度有时几乎无法与正品作区分，而普通A货会在某些细节上有所欠缺或者在材质上有所改动。另外，超A很多小配件如防尘袋、金属链条等甚至来自原厂。

    笔者通过走访多家店铺，得知一个公开的秘密是很多商家能提供由香港正品专柜开出来的发票，恰恰是这张发票改变了假货的性质。香港为保护消费者隐私，拒绝通过发票来查询购买记录。因此香港发票与内地发票的区别就在于它只有象征性意义，而不具有实际用途。一般情况下，内地消费者看到香港门店的正品发票都会选择相信，少数怀疑的消费者也会因查询受阻无法得到实际信息。上述何姓批发商说，内地消费者的消费习惯使得他们更倾向于相信发票，当问及发票来源时，该批发商不愿透露。

    除了批发商提供正品发票以外，大部分奢侈品电商也都以提供香港门店发票证明其产品的真实性。日前爱马仕CEO帕特里克·托马斯更自爆，互联网上80%以爱马仕之名贩卖的商品都是假货。

    细节仿制的趋同以及神秘香港门店发票成为超A的双保险，这些大牌也不得已躺着“中枪”了。

    大牌们打假很卖力

    为了打假各个奢侈品品牌都使出浑身解数，Coach更是成立了专业的打假部门，每年花费百万美元和大量人力打击假货，控制市场上假货的流通。法国则是打击奢侈品假货最卖力的国家。

    但是，在一波又一波的打假浪潮过后，超A还是悠然自得地游走江湖。笔者来到广州友谊商店的迪奥门店，当问及A货流通对其影响时，其导购人员表示影响必然会有，但不会构成威胁。“首先市面流通的迪奥戴妃包与正品差距较大，特别是软羊皮系列，皮质以及金属细节易辨别。另外，对于消费者来说，有部分消费者对品牌的追求还是会购买正品，毕竟戴妃包的价位在2万元人民币左右，实属奢侈品手袋中性价比较高产品，大多数消费者更倾向购买正版”，她解释道，“另外爱马仕berkin系列的流通量比较大的主要原因在于其利润实在丰厚，一款限量版的1：1高仿就能为商家带来超十万的利润。”