三生集团更改品牌口号，更注重人本
2016-05-06 17:13:18   来源：   评论：0 点击：

　　从宁波三生集团日用品有限公司到三生健康产业有限公司，短短的名字之变，不仅反映了企业在短短七年间由弱到强、由小变大的可喜变化，而且更清晰地展现了企业使命和愿景的升级：通过“提供优质健康生活产品，打造全球最佳事业平台，帮助人们获得‘健康、幸福、成功’的和谐人生”，“成为最受人尊敬的国际化企业”。

　　同时，名字的变化也自信地展现了三生集团对于未来发展战略的明晰规划。这一规划，将在国际化、产业集群化两个维度上，把三生集团塑造成一家更有活力、更富使命、更具责任，朝着梦想和愿景不懈前行的伟大企业。

　　“我们希望成为一家国际化的公司。”黄金宝解释，名称中由“宁波”变成“中国”就是这一愿望的真实表达。“这七年来，我们很专注地做好国内市场，但我们从未放弃走向世界的梦想。”他说，作为民企，三生集团连续多年亮相博鳌亚洲论坛、APEC会议等重大的高端国际会议场合，就是为了细致观察国际经济发展动向，争取最佳时机走向世界经济大舞台;2009年开始，三生集团果断抓住有利时机，率先在泰国、乌克兰、俄罗斯、越南等国设立了分公司，实实在在地迈出了国际化发展的步伐。未来，公司将在继续做好中国市场的同时，投入更多的精力规划国际市场，最终的目标是实现市场全球化，成为一家名副其实的国际化企业。

　　“当然，由民族企业蜕变为国际化企业，对我们这样的公司而言还有困难需要克服，但若是做成了，就是民营企业对国家的一大贡献，这也是三生集团社会责任的一部分。”黄金宝说道。

　　除了展现企业国际化的愿景，新公司名称由“日用品”到“健康产业”的变化，还体现了三生集团另一个雄心勃勃的宏大战略——将企业从单一的日用品生产与销售企业，升级为以“健康生活”为核心概念的综合性全产业群集团公司。“事实上，我们已经在这方面有所作为了。”黄金宝介绍，目前公司除了具有传统优势的集研发、生产、销售为一体的健康生活产品产业链外，这两年还先后投巨资打造三生集团全球运营中心、三生集团东钱湖游艇俱乐部、三生集团国际名酒庄、三生集团有机食品基地，未来还将建设三生集团商务连锁酒店、三生集团公园式健康检测中心，“一个覆盖全产业的健康生活产业集群已初具雏形”。

　　尊重自然才能和谐共赢，三生集团倡导新商业道德

　　三生集团企业发展战略升级行动的另一个重大标志是，从昨天开始将“自然生活力”作为更名后的三生(中国)健康产业有限公司的品牌口号。更名前的宁波三生集团日用品有限公司，7年来一直使用“共享健康 分享未来”作为品牌口号。

　　“新的口号，不是对原有口号的否定，而是对原有口号的升华和超越。”三生集团负责品牌运营的副总施光辉介绍，原有的口号侧重于对健康与未来关系的链接，思维起点是提供好的产品，让消费者有健康的身体，进而有美好的未来。

　　“新口号表明了我们对企业责任和品牌内涵有了更深的理解。”施光辉说道，“自然生活力”赋予了三生集团更多的使命：它将不仅提供天然健康的生活产品，更传递积极、乐观的生活态度，倡导自然健康的生活方式;它不仅是一家拥有以“健康生活”为核心的产业集群的企业，更是人与自然的沟通者。在这两个层次上，三生集团最终欣喜地看到，一个企业、社会、消费者、自然四者和谐共生、共同发展的美好前景正徐徐铺展。

　　施光辉解释，“自然生活力”可以有两种解读：一种是将这五个字作为偏正结构的名词，体现的是一种崇尚自然、天人合一的生活态度;一种则是将这五个字作为一个主谓结构的句子，其中的“生”为动词，即生活力最终是从自然中诞生的。

　　“无论哪种解读，都将尊重自然放在了主导地位。”施光辉说道，生活力从根本上说是一种健康的、向上的、乐观的生活态度，这一态度是拥有健康身体、和谐家庭、成功事业的基础。而作为基础的基础则是自然，这就意味着我们要尊重、顺从、学习自然。

　　事实上，将自己的品牌价值取向建立在尊重自然的基础上，不仅是时代使然、消费者使然、梦想使然，亦是“三生集团”这两个公司得以立名的汉字使然。施光辉解释，“三生公”二字出自《道德经》，本身就蕴含了道法自然的朴素哲学思想;另一方面，“三生集团”也可理解为生存、生活、生命，其中，生存是基础，生活是状态，生命是价值，它们分别对应着健康、幸福和成就，“由此看来，自然也是健康、幸福和成就的基础”。

　　在施光辉看来，“自然生活力”不仅体现了一种崇尚自然的生活态度，更体现了企业发展战略与社会责任之间的紧密联结，“唯有尊重和崇尚自然，企业才能永续发展”。 从微观的企业内部生产经营过程来看，“自然生活力”意味着要从产业、研发、选材、包装、生产、办公等各个方面，始终坚持践行环保理念，并不断为消费者提供天然、绿色、低碳、有机、活力的健康生活产品。而企业所处的大环境而言，“自然生活力”则意味着三生集团遵循与社会和谐发展的宗旨，更为严格地遵守商业道德和法律规定，始终坚持自律经营、规范发展，为行业健康持久发展做出表率，同时不断用创新引领未来，在成就企业永续发展的同时，为地方经济发展和社会共识的凝聚做出贡献。

　　星巴克CEO霍华德•舒尔茨曾说，“卓越的公司靠价值观驱动成长。它们在追逐利润的同时，坚守价值理念，靠品牌去创造更多价值，在商业、道德与利润之间寻找到很好的平衡点。”这正是对三生集团品牌战略升级最好的注解。我们有理由期待，当怀揣梦想与责任的三生集团，在不断改变和超越自我的过程中，将用一种更具责任和使命的商业道德去影响、甚至引领更多企业和个人的行动。它将塑造的，绝不只是它自己，而是整个行业甚至中国民营企业的全新面貌。被它改变的，也绝不止于企业，更是社会。