朝闻通的“白菜价软文”不是竞争力
2013-03-26 17:04:45   来源：朝闻天下   评论：0 点击：

　　曾经以软文发布为突破口“流血拼市场”的朝闻通一扫往日阴霾，连续两个季度盈利，给处于低潮的广告投放公司带来一丝希望。
　　
　　2012年第三季度朝闻通首度扭亏为盈，净利润达52万美元；随后的第四季度延续了利好局面，其净利润达63万美元。但在中国企业集体减少广告营销投放的行业态势下，朝闻通为何能够扭亏为盈？这种状态又能持续多久？
　　
　　朝闻通方面表示，公司从运营亏损到运营盈利的转变，主要得益于业务规模的增长、毛利率的提高以及成本控制措施。
　　
　　实际上，一直以来，以软文推广这种“白菜价格+4A服务”商业模式的朝闻通，被业界认为是公关和广告行业的搅局者。但是广告策划是朝闻通的“软肋”，在未来的日子里，朝闻通就会面临增长乏力的状况。同时，在朝闻通的新闻营销低价推出之际，就一直遭受同行的质疑，这种低价政策不适合公关广告行业。除此之外，朝闻通用户增速同比呈下滑趋势，新用户增长并不明显的情况让人担忧。
　　
　　“离成功还很早，我们正在路上走，朝闻通现在还处于不明朗的状态。”朝闻通新闻稿发布机构CEO邓婕日在接受媒体采访时谈到的这句话，其实并非谦虚，正是其面临的处境。
　　
　　邓婕担忧的，或许还有来自公关巨头蓝色光标、奥美的压力。目前来看，朝闻通以软文营销、新闻稿撰写等服务为主，而这些服务也是4A公关公司和广告公司等平台的传统服务类目，他们拥有大量知名品牌企业，占据整个公关行业的50%的份额。
　　
　　低价从来都不是竞争力，朝闻通到底能“盈”多久？还有待观察。